重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研.doc

重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研.doc重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研
俞亮源李新牛真真谢世友
摘要：缙云山作为首批国家级重点风景名胜区，在旅游资源、区位以及 市场条件等方面拥有一定的竞争优势。但是目前该景区旅游产业发展滞 后，资源优势没有很好地显现，存在一些劣势问题。文章运用SWOT分析 方法，在调查研究的基础上对缙云山旅游业发展进行了详细分析，并就缙 云山旅游业发展战略规划提出相应的对策与建议。
关键词：缙云山；旅游业；SWOT分析；对策；建议
近年来，随着全国旅游市场的蓬勃发展，重庆市缙云山国家级重点风景 名胜区旅游业也得到了相应的发展，取得了较大成就。不少学者对缙云山 旅游业发展问题做了相关研究，如贺小群进行了缙云山旅游竞争力提升研 究；潘英武对缙云山旅游开发进行了研究；蔡洁等进行了缙云山旅游市场 营销研究；敬洪飞等的缙云山旅游商品开发与营销研究等。但是，通过调 查研究发现，缙云山旅游资源优势并未得到充分发挥，旅游业发展仍处于 一个相对滞示的阶段，旅游竞争优势并未得到很好的体现与发展。基于此, 本文运用SWOT分析法对缙云山旅游业发展进行较详细地分析，有助于明 确莫旅游业发展的优、劣势及机遇与挑战，并提出相应的改善策略与措施, 以提高缙云山旅游业开发层次，提升其旅游综合竞争力。本文的研究区域 是位于重庆市北陪区的缙云山风景区、白云竹海景区以及北温泉风景区o
、优势(Strength)(一)旅游资源优势缙云山国家级自然保护区位于重庆 市北碼区、沙坪坝区、璧山县境内，与嘉陵江小三峡、合川钓鱼城一起被 评为首批国家级重点风景名胜区。保护区内又设有缙云山风景区，坐落于 嘉陵江温塘峡畔，古名巴山。缙云山距重庆市中区约60km,距北陪城区约 15km,总占地面积76km,平均海拔750-830111,最高海拔1030m,森林 覆盖率达96. 9u,属亚热带湿润性季风气候。缙云山同时是重庆市植物园 所在地，与四川青城山、峨眉山并称为“蜀中三大宗教名山”，素有“川 东小峨眉”之称。缙云山风景区旅游资源丰富，自然资源与人文资源交相 辉映，旅游景点众多，分布广泛，集山、水、峡、泉、洞、石、林、寺、 观于一体，具有巴山蜀水幽、险、雄、奇、秀的突出特征。
丰富的森林资源、优越的温泉资源、良好的佛道文化养生资源以及众多 的人文景观资源奠定了缙云山旅游业发展的良好基础和先决条件，见表lo
(-)区位优势
缙云山位丁素有“重庆后花园”之称的北陪。北陪是重庆市著名的花园 城市，1997年被命名为国家级社会发展综合试验区和重庆市第一个山水园 林城区，是重庆市唯一的国家级山水园林城区，也是西部地区唯一的国家 园林城区；同时还是国家卫生区、国家环保模范区、全国造林绿化十佳城 市、全国首批风景名胜区、重庆市优秀旅游城区。2003年，北硝获建设部 “中国人居环境范例奖”；2006年，获联合国“迪拜最佳人居范例奖”。此 外，北陪还是重庆的历史文化名城，重庆都市圈的重要组成部分，丿力史文 化源远流长，积淀深厚；抗战时期，机关单位、社会名流、文化名人汇聚
北陪，被誉为“陪都的陪都”。
9卷第9期俞亮源等：重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研究7全 山体缺少瀑布、山泉、溪涧、水库筹地表水体，少了许多灵气。旅游活动 内容单调、旅游项目少，缺少体验性的活动项耳等是缙云山旅游开发中存 在的劣势