贵州形象-品牌整合传播策略.ppt

让贵州走向世界
贵州
。是—颗钟灵毓秀的西南明珠。
然而,在这个“酒香也怕巷子深”的信息时代
块西南宝地亟待寻求更现代、更多样的对外传播方式
充分向世界展现多彩迷人的人文地理、民俗风情,
在提升地方品牌形象的同时,带动旅游产业、促进经济发展
正因如此,贵州省政府形象顾问一广州喜马拉雅广告有限公司
从品牌形象整合传播的专业角度出发
推出形象整合套餐服务,供贵州各地选择參考
目录
7(贵州形象整合案例
3(品牌形象整合预算
3(媒体费用预算
Part 1
贵州形象整合案例
Make
让城市更美好 the City
Better
》贵州省品牌形象整合传播
贵州出了个新鲜事。
011年7月26日,广州喜马拉雅广告协同贵州省委外宣办、贵州省政府新闻办在贵阳召开了
贵州”形象标识系统新闻发布会,正式宣告“贵州”形象标识系统公布并投入使用,贵州省
版形象广告片上线播出
贵州”形象标识系统
新闻发布会
中共贵洲省要对外宣传工作办公室贵州省人民政府新闻办公】
契机。
2011年初,贵州省委、省政府在省委书记栗战书和省长赵克志的直接领导下,提出高
度重视本地区形象宣传的重大战略,之后在国内展开了大范围寻找策划和创意公司的
工作
在经过多方比较,贵州省委最终选定中国一流的品牌营销策划公司-广州喜马拉雅广
告公司,作为"贵州”省品牌品牌形象策划、创意、管理、推广的战略合作伙伴
地区即品牌。
喜马拉雅认为,地区形象传播并不仅是拍摄风光宣传片,而是应当将地区作为个品牌,置于时代潮
流、竟争环境、受众认知、自身优劣等不同维度来进行科学分析,提炼出地区品牌的独特而鲜明的定
位,并通过影视、视觉、事件等多种形式聚焦传播这一定位
无整合,不传播。
喜马拉雅从专业品牌整合的角度,为贵州品牌形象传播做了以下战略性工作
首先,为贵州进行了精准的品牌定位,提出独特的品牌广告语
其次,进行"贵州“品牌的视觉传播,创造了一个品牌标识,建立了一套完整严
谨的"贵州品牌Ⅵ识别系统”规范,渗透进各个宣传平台和资源
θ第三,拍摄系列的形象广告片,在中央电视台等制高点媒体大规模投放,利用商
广告的高效率迅速提升大众对"贵州“的关注
e第四,借助既定的一些大型活动中植入新的"贵州"”品牌形象和概念,例如贵州
全国性的"酒博会暨投洽会”、"第九届少数民族传统体育运动会”等
6第五,策划专门的大型主题活动直接推介"贵州“整体形象和资源。
①贵州省品牌定位及广告语
喜马拉雅对贵州省的独特资源、人文内涵进行深入洞察和整合,提炼出贵州省带有区隔性,
占位性的品牌口号
贵州在中国大踣各省市当中贵州虽然知名度欠缺,虽然不是热点,但却是个将自然、人文
民族、风俗、历史融于炉、百花齐放的地方。广告语体现出了贵州的自信和多姿多彩。还
特别点出了贵州名闻天下的一样最重要的东西:酒。一个"醉”字强化贵州与中国酒文化之
天然的血缘关系。既有酒的醉人,也有对多彩贵州的陶醉,可谓字双关,回味悠长
走遍大地神州
醉美多彩贵州