网络营销指导手册.doc

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与客户沟通网络营销方向
为客户策划网络营销方案
营销环境分析
竞争对手分析
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营销型网站建设SEO+UEO
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即时通讯
目的：直接订单和提升品牌知名度
针对目标客户群体，做有效宣传报价
收益
品牌提升，销售增加
目录：
与客户沟通网络营销方向
为客户策划网络营销方案
21 营销环境分析
22 竞争对手分析
23 资费预算
营销型网站建设
31 UEO
32 SEO
33 网站被K应急方案
网络推广营销
41 搜索引擎营销（SEM）
411 百科
412 问答
413 分类
414 黄页
42 网络传播
421 事件营销
422 免费营销
423 活动营销
424 评论营销
43 独立平台
431 微博营销
432 微信营销
433 即时通讯QQ营销
434 邮件营销
一与客户沟通网络营销方向
了解客户信息，根据客户所提供的信息进行策划方案
为客户策划网络营销方案
21 营销环境分析
22 竞争对手分析
23 资费预算
营销型网站建设
31 网站用户体验角度设计网站（UEO)
UEO:如何提高用户体验？建立一个高用户体验高营销型的网站
1选择一个合适的域名

（详情可看附加-域名的选择）
解决方法：
主要产品,若被抢注了，可以换后缀、加区号、加数字、加城市缩写如SY
公司名称注册, 若被抢注了，可以换后缀、加区号、加数字、加城市缩写如SY
3用电话号码。
页面配色设计风格
(详情可看附加-网页色彩匹配方案）

设计一个一看就能让人记住的LOGO和广告语；
如何让BANNER图更有说服力？

解决方法：
主要的目的就是基于用户体验，消除用户使用顾虑购买顾虑。并指向对应的页面。最直接的办法“借鉴”，借鉴外国好看的模版，可针对风格的不同采取不同的借鉴，如欧美风格、日韩风格、台湾风格等；
网站结构合理
即用户通过关键词搜索来到网站后一眼就能看到所需要的东西，并且快速获取他的信任

解决方法：
网站中的产品进行合理分类，在网站首页导航中显示或体现在网页显著位置；
放置一个搜索框，让用户在第一时间搜索到自己想要的产品或者快捷入口；
首页重要位置放置商家热卖、推荐产品或者促销信息；
商品详细介绍中的内容一定要全面包括商品的参数和图片介绍；
减少用户鼠标链接点击量，在最短的链接内达到客户需求的页；
在网站中展示出公司的资质、实力、工作设备等。
若栏目比较多，可以在主导航栏目框下拉分类（二级域名的形式）
4增加网站粘度
解决方法：
在网站中加入互动功能，比如百度分享和在线客服、企业官方微博、官方博客…
分享或转发按钮直接也要加在内页文章上。
可以让用户对产品或者文章进行评论（根据客户需要，有的客户不愿意加评论）
内容页加相关的推荐。
在产品或服务页面加“马上购买”，“相关案例”，“相关销售人员直接连线”，“直接在线提交表单”
会员中心：积分、折扣、特权；售后支持、下载；项目进度跟踪；
5便捷按钮
联系方式和快捷咨询按钮要格外醒目
“更多”“返回”
“上一页，下一页”
“面包屑导航”
“分享按钮”
“马上购买”
6真实有价值的内容
解决方法：
根据客户行业，要求客户提供相关资料或者书籍，或我们帮客户代购！
编写短文，图文，甚至一句话新闻！
纯原创文章和采集文章比例要大于1:10
到外国网站找相关信息，翻译。
7提高网站访问速度
解决方法：
选择权威空间商，建议使用国内空间，打开速度比较快；
DIV+CSS,切页，前台代码封装，通过W3C验证；
减少FLASH，要适当合理的运用JS效果；
生成HTML，减少对数据库的依赖。
8清除网站死链接
做完站，需细查，用工具
做404错误页
9外贸型网站的说明
建议：
在打开网页时就能