平安车险雾霾营销方案专题课件.ppt

01
我们的思考及核心创意
*
平安车险雾霾营销方案
*
Brief Recap
Key-
benefit
冬季换季时节，用户开启空调；而北京雾霾严重
买平安直通车险，可以在指定修理厂免费为客户安装雾霾过滤器及清洁空调系统
Target
Time
Back-
ground
~
引爆话题热点，迅速扩散品牌及服务
*
平安车险雾霾营销方案
*
我们的传播受众是……
特殊人群
爱车一族
敏感人群
潜在客群
家中成员有长者、孕妇、婴幼儿等，或呼吸道较为脆弱的人群，尤其需要注意对雾霾的防护
环境高敏感度人群，他们会主动对雾霾话题进行关注
对车配了解，并且关注对爱车的养护
原先就对平安车险有一定潜在意向的用户，倾向bonus offer
*
平安车险雾霾营销方案
*
讲故事
有粉丝
创建购买场景
从讲产品点，
到讲故事点。
从寻找目标消费群，
到拥有粉丝群。
从优惠促销，
到创建购买场景。
互联网思维下，
品牌要完成的三件事
*
平安车险雾霾营销方案
*
SWOT分析
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
在京尘，是会呼吸的痛！
给力促销活动打动潜在消费者
雾霾话题从来不少，需造势突围！
受众及地域局限
*
平安车险雾霾营销方案
*
我们的思考
如何精准
找到目标 ?
如何让目标
愿意听平安
车险讲故事？
如何创造更多
购买场景？
如何制造
扩散性话题？
*
平安车险雾霾营销方案
*
爱车不在服“雾”区
建立沟通策略，引起消费者共鸣，创造可传播话题
我们的答案是……
*
平安车险雾霾营销方案
*
解读我们的核心传播概念
爱车不在服“雾”区
KEEP OUT！
十面霾伏
CAUTION！
灰头土脸的爱车
别人的车窗
我的车窗
别人的车窗外
我的窗外
*
平安车险雾霾营销方案
*
我们的传播策略
所有平台话题，指向Campaign Site，创造用户汇聚地
官方发起互动及创意内容，建立品牌认识度和口碑
外围大范围发散话题，扩散活动影响力，获得网友UGC
*
平安车险雾霾营销方案
*
爱车不在服“雾”区
您的称呼
车牌尾号
联系电话
立即参与
立即分享
核心互动
引言：
雾霾猖獗，更应自强不吸
也许你之前在勉强忍受，那何不尝试？
也许你的家人非常需要，一定别忽视。
也许已经对雾霾麻木，爱车也不从！
……
让爱车和你，坚决不在服“雾”区
*
平安车险雾霾营销方案
*