个性化墙纸项目策划书.doc

个性化墙纸项目营销策划书目录一. 行业的前景与发展二. 商品计划三. 售价计划四. 销售渠道或客户计划五. 销售额计划六. 营销组织计划项目总负责人: 项目策划实施人: 品牌策划负责人: 生产后勤负责人: 人力资源负责人: 网站宣传负责人: 编辑人:林波编辑时间: 一. 行业的前景与发展改革开放几十年以来,随着人民生活水平的提高,对于居住环境的要求也日趋增涨, 因此推动了装饰装修业在我国的飞速发展。目前, 我国装饰装修的发展已经进入了一个黄金期,市场发展潜力巨大,身为装饰装修市场的壁纸产业,无疑将面临一次大的发展机遇。传统房屋内墙面大多采用内墙漆、瓷砖、大理石这些装饰材料,均为能耗高,不符合环保要求。其中,墙漆以其价格便宜,方便装饰,在市场占有较大份额,但墙缝容易开裂, 并且含有有毒成份,污染无法擦洗等一系列缺点。大理石、瓷砖豪华气派,但成本过高,而且有一定的放射性, 市场更受限制。个性化墙纸以其环保、高雅、个性取代传统涂料——不可遏制的历史潮流! 但看中国的建筑行业, 具有很大的发展, 而在室内装饰行业也显示出蓬勃的生机。因此, 个性化墙纸行业在装饰业内有很大的发展空间和利润空间。墙体装饰的变革是时代发展的必然, 现代人有 90% 以上的时间在室内度过, 所面对和直接接触的就是墙面, 千篇一律的大白墙早已经让人厌倦, 单一的色彩墙面让人很容易产生视觉疲劳; 再者室内环境的污染让人谈装色变。甲醛污染、苯污染、氨气污染……室内杀手无数,毒害触目惊心,而传统涂料、装饰材料即是罪魁祸首之一。当物质丰富到一定程度,精神文明得到相应提升,人们对室内装饰风格个性化的需求急剧上升。人们需要显示自己的品位、需要时尚、需要让自己的居室充满个性、丰富多彩, 而非千篇一律大众化的装修。个性化墙纸以其流光溢彩、熠熠生辉的装饰效果, 以及简约明快、细致平滑的装饰风格, 极大满足人们营造时尚个性化生活空间的欲望。成本低廉的价格优势, 水性环保的优良品质, 简单易学的施工方法, 数千种精美的图案, 可以在不同角度产生出不同的艺术效果。 2011 上海国际墙纸博览会高峰论坛搜房网经过大概 4 个月左右的时间所得出的初步结果, 对数据进行汇总分析, 得到了八个家居品类的首选调查结果。我们来公布一下壁纸的数据, 在数据发布之前, 我先分享一组房地产市场相关的信息。今年国八条横空出台, 央行继续提高存款准备金率, 房地产进行了严苛了调控和复杂的环境。使深处房地产下游的家居业受到了很大的影响, 相信大家对上游房地产业大环境的动向尤其关注。目前房地产企业面临比较大的压力,从 2009-2011 年国家不断的加强对房产的调控。今年上半年政府依然是两手抓策略, 对房价调控不变, 政府态度坚决。另外是加强对楼市的限购政策。我们也可以看到房地产政策有两个明确的方向。大家可以看到, 第一个是商品房市场, 第二个是保障房市场。商品房市场我们从房贷、行政等执行的比较严格, 另外保障房资金, 政府是保持扶持态度。所以我们一定要加强推动保障房和商品房的落实。截至上半年, 2011 年通过对百城价格指数的样品调查,我们可以发现一些很有趣的数字。我们的一些大城市,北、上、广、深等城市,北京和广州的变化比较大,上海深圳变化不大。从大城市来说可以有两个趋势。保障型住房我们想分享几个数据, 08 年开始我们推行保障房。 2009 年是 330 万套, 2010 年-2015 年国家是 3015 万套的变化, 大家可以看到保障房的建设计划, 为什么给大家分享这些国家政策和房产有关的数据呢?其实我们的家居企业的经营者、领导者可以从大的方向和大的规划当中知道,我们接下来重点关注的一个群体,所以从这些数据当中我们可以知道,未来几年保障型住房应该成为家居企业重点关注的方向。刚刚分享了从商品房到保障房的政策。下面再给大家分享一件很有意思的事情,就是商业地产这一板块。这一两年当中增长特别快,特别是今年上半年表现格外抢眼。二季度的写字楼和零售市场的报告也显示目的从一线城市已经转向二线城市。我希望这些数据,也可以给大家带来一些启发。我们媒体都在报道下半年国家会对三四线城市进行限购,而实际上三四线城市的数据还是上行的。我们展望下半年,楼市政策依然以紧缩为主, 5 成以上的专家都认为未来限购的范围会扩大到三四线城市,而绝大多数的专家认为有必要进行进一步限购的举措。从上游房地产的背景下,我们下游企业应该更好的制定应对措施,针对需求进行有效的调节、调控、平衡,关注三四线城市的需求变动。以上是我和大家分享的一些房地产方面的数据,希望对在座的各位有一些在营销和发展上有一些启示和帮助。下面我和大家分享中国购房者首选壁纸品牌的网络调查数据。首先是品牌,大家可以看到在座有很多企业都是大品牌,从这个调查当中,网友对壁