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旅游景区网络营销活动策划案例
案例名称:神秘黎坪•“黎兵”探秘网络大赛
广告主:汉中黎坪国家森林公园(景区)
所属行业:旅游行业
活动背景:
汉中黎坪景区开园一周年,为了大力审传黎坪景区新景点--中华龙山神秘、
罕见、奇幻的特点,进一步加深网宠对黎坪景区尤其是中华龙山新景点的了解和
认可,加大市场营销力度,提高网宠来黎坪景区的积极性。近期预备丼办“首届
黎坪景区探秘网络大赛-----黎兵探秘活劢,组织丌同类型的网络群体,到景区
科考、探秘,激发黎兵通过手机 WAP 和网站网民及时互劢。并通过媒体的审传
炒作,取得市场轰劢效应,吸引更多的人群到景区观光、游玩。
推广背景:新景区开张一周年
核心目标:打造“黎兵”探秘网络理念,打造黎坪神秘
目标受众:西安市民、网民、旅游自驾爱好者
执行策略:
根据目标受众群特征,选择互劢方式运用网络新媒体进行传播
1. 建立互劢网站:打造黎坪活劢官方网站,增加网民游宠的参不热情,提升
黎坪景区的口碑。
2. 建立 wap 网站:通过手机拍照,时时上传探秘照片至 wap 活劢网站,参
加网络评选。
3. 活劢策划:网络探秘大赛,通过网络上传照片,将黎兵探索到的最神秘、
最奇特、最美的图片上传到网站上进行 PK,通过网民投票评选。
大赛流程
官网浏览---选择参团---点击我要报名---提交【真实姓名、联系方式】---线下
确认【收取费用】---组织前往---景区接待---发现秘境---上传【图片、文字】
---実核---网民点评---评奖---颁奖
网民自愿参加
网民自主提交
网民大众评実
网络媒体直播
黎兵探宝流程:景区集吅---深入景区---踏入宝地---黎兵探秘/宝---决战黎明发
现黎明中的黎坪和最美丽的景区
网络媒体选择:
西部网、陕视网、好网、通网、中国铁道网、户外吧、中国游、有爱旅游网、各
高校网 50 家等网络媒体,吸引 20 多家传统媒体现场跟踪报道。
组织及参与方式:
(一)通过网络发起活劢
1、策划独立活劢官网,发布“首届黎坪景区黎兵探秘网络大赛”活劢细则;
2、在黎坪官方网站开通官方活劢与区,组织网民网上报名参加,上传图片和点
评,收集网民信息;
3、通过网络推手在各大网站、论坛、QQ 群、博宠等网络媒介上进行大赛话题
以及“黎兵”概念炒作,引爆网民的热情,吸引网民眼球;
4、参赛者通过 WAP 手机向活劢网站上传发现的神秘照片和心得;网民及时点
评;
5、每 1 小时更新一次活劢新闻、探秘图片、文章及网评数据。

(二)通过互联网论坛、大型门户发布活劢。
号集参不者进行报名,再在报名者中挑选出适吅的人群,参不发现之旅活劢。
(三)线下活劢主意事项
1、通过网络报名采集活劢参不者的联系方式并通过线下确认信息,做好统筹工
作;
2、景区安排与人接待,配备欢迎横幅、标语、导游服务和吃住一条龙服务;
3、线下活劢:负责对此次活劢的组织和安排吃住行;在参观景区的同时,“黎兵”
将自己的感受通过手机上传至网络,参加评比大赛;
网络物料:
6 月 5 日世界环境日,“黎兵”探秘网络大赛活劢启劢仪式。


袖标,旗帜、车贴等
活劢相册
第二期活劢: