飞利浦策划案例.ppt

2009飞利浦照明中国路政机构公关推广
活动策划案
2009年4月22日
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目录
活动背景
活动方案
ⅡⅢⅣ
项目支持
活动预算
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活动背景
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行业背景
飞利浦在世界照明市场上名列第一,这一位置由其在创新上的领导地位,并
结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工业中
起领头作用,成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新伙伴
产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯,高强度气体放电
灯和特殊光源,固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。
产品遍布全世界
30%的办公室
65%的世界顶级飞机场
30%的医院
35%的汽车和55%的世界主要足球场(2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七)
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发展之道
飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素
可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量
的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司根
本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。同时,它
也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。
可持续发展是必要的、正确的途径,是飞利浦的经营之道,是创造价
值和保证未来的投资
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活动特性
活动性质
“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会”
目标受众
各城市路政管理层及相关领导
国内市政照明建设行业专业人士
飞利浦照明相应管理层官员
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活动特性(续)
活动目的
以优势品牌为依托进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响
以一系列的会晤和丰富的互动主题活动增进飞利浦照明与国内相
关客户的理解和沟通
■以活动本身作为信息发布的平台实现直达目标的品牌传播
通过媒体和活动的渲染,树立飞利浦照明在国内同行业的优质形
象,并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为
主要诉求点实现企业文化传播的最大化
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活动要素
活动参与人数
来宾
170人左右(预计)
飞利浦官员
20人左右(预计)
媒介人员:
人左右(预计)
来宾共计:
200人左右(预计)
另:活动服务\支持人员:80人左右
活动时间
开始时间:2004年5月底
活动周期:4~5天
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活动传播要素
传播诉求
,并且在推动中国各项建设方面也
作出了不懈的努力
,时刻关注中国人民的生活质量,并
以不断创新为己任,努力推动中国的全面发展
飞利浦始终兼顾经济繁荣,环境质量与社会价值等各方面的因素,
并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品
作为中国政府和城建机构的合作伙伴,将继续为中国的城市建设
作出应尽的贡献
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活动方案
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