传统媒体的“大数据”变革路径.pdf

’2011全国农村改革与发展座谈会特别报道北京现在将近2000万人口, 郊区农民户籍人口只有269万, 典型的大城市小郊区。从产业比重来讲,农业已经不足1名。即便如此,北京市委、市政府对农业还是高度重视的,连续多年加大投入。在同步推进三化中,北京更是结合中央文件精神出台了《集中力量统筹城乡集中资源聚焦三农全面推进城乡一体化进程的若干意见》。在发展现代农业中,北京结合自身实际,充分挖掘农业生态休闲功能,大力发展都市型现代农业。在此过程中,北京适时推出了“寻找‘北京最美的乡村’宣传评选活动”, 通过评选活动来推动乡村建设, 发展现代农业。精心策划、周密组织, 扩大宣传,吸弓l社会参与“寻找‘北京最美的乡村’宣传评选活动”,由市委农工委、市农委、市旅游委联合主办,13 个涉农区县全面参与。活动每年举办一届,围绕“共建美丽乡村、创建最美乡村引领乡风文明中共北京市委农村工作委员会副书记北京市新农村建设领导小组办公室副主任高华共享美好生活”的主题,分为五个阶段有序推进。目前已经进行了5年。为最大限度地增强吸引力和影响力、提高知名度和美誉度,北京对每一个阶段的每一项工作,都精心策划、周密组织,想方设法扩大宣传,努力吸引社会参与。在“候选村庄推荐”阶段,主要做了三项工作:一是候选标准制定。北京没有照搬新农村建设“二十字方针’’,而是结合实践反复提炼, 以生产方式的现代化、生活方式的文明化、人居环境的生态景观化、人文精神的时代化为导向,将其形象化为“生产美、生活美、环境美、人文美”,提出了具体要求,其中特别对存在超计划生育、恶性刑事案件、非法宗教活动的候选村实行一票否决。“四美”标准不仅朗朗上口、易记易传,而且兼有评选操作性和发展指导性。二是候选村庄推荐,以行政村为单位参选,经过乡镇、区县筛选和公示后,由区县集体推荐。各村其中每个远郊区县最多推荐3个、近郊区县最多推荐1个。三是候选村庄确认。通过报纸专版、官方网站等媒体面向社会进行公示, 没有异议者确认为候选村庄。在“集中宣传报道”阶段,北京针对不同受众,采取四种方式营造舆论强势:面向网民,专门开通官方网站“北京美丽乡村”进行了常年性宣传;面向党政干部、城镇居民、农村居民,分别在北京电视台、 l风景优美、人文气息浓厚的北京郊区乡村北京人民广播电台、《北京日报》等媒体开设专栏同步逐村进行了新闻性宣传;印制并赠送10万份《体验参观套票》,进行体验性宣传;面向大量城市人群,通过公交车身、地铁通道等户外公共设施进行了流动性宣传。在“多种形式评选”阶段,为增强评选的公信力并扩大宣传面, 建立开放性的社会评选机制,构建了网络投票评选、报纸选票评选、公众体验评选及专家评选的综合评选体系。根据不同评选形式的客观性和覆盖面,按比例进行加权计算总分,授予前10个村庄“北京最美的乡村”称号。五年来,每年都吸引了数百万社会公众踊跃参与,我们也对其中的数百名热心参与者进行了奖励。在“活动总结表彰”阶段,为了更加广泛地宣传获奖村庄,更好地发挥它们的示范带动作用,放弃了开大会、颁证书、发奖金等传统方式,而是采用在核心媒体刊发表彰专版、奖励获奖村庄大型标志性雕塑、编写《北京最美的乡村》图书公开发行,尤其是以整个新农村建设为背景、以“最美的乡村”为主线举办隆重的颁奖盛典通过北京卫视上星播出、对获奖村庄进行声势浩大的表彰,让农民走红地毯, 增强荣誉感,受