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优乐美奶茶调查报告
目录
一．概述 2
二．调研背景及目的 2
三．调研内容及调查的主要统计结果简介 2
四、优乐美奶茶的SWOT分析..............................................................8
五、总结与建议 10
一．概述
1、调查时间——2012年10月
3、调查对象——奶茶的消费者或者是奶茶广告的受众
4、样本容量——100
5、抽样方法——非随机抽样法，在街头进行拦截调查
二．调研背景及目的
(1) 调查整个奶茶行业的的市场状况与消费者行为调查，包括对奶茶各种品牌的认知与偏好，还有一般的奶茶消费地点，消费时机以及消费频率。
(2)调查优乐美奶茶的广告的到达率和受众的记忆率,包括对优乐美奶茶广告信息,广告媒介,还有对优乐美奶茶广告的评价.
三．调研内容及调查的主要统计结果简介
数据与分析：
第1题 您的性别是： [单选题]
选项
小计
比例
男
66
%
女
108
%
本题有效填写人次
174
第2题 以下饮料中，您常喝的是： [多选题]
选项
小计
比例
碳酸饮料（如：可乐、雪碧）
60
%
奶茶、茶饮料
102
%
果汁饮料
81
%
乳饮料以及含乳饮料
59
%
纯净水、矿泉水
73
42%
功能饮料（如：红牛）
9
%
本题有效填写人次
174
第3题 您听过优乐美吗？ [单选题]
选项
小计
比例
听过
164
%
没听过
10
%
本题有效填写人次
174
第4题 您对优乐美奶茶感觉如何？ [单选题]
选项
小计
比例
很喜欢
27
%
还可以
90
%
不了解
49
%
不喜欢
8
%
本题有效填写人次
174
第5题 您平时一般喝什么奶茶？ [多选题]
选项
小计
比例
立顿
68
%
优乐美
49
%
香飘飘
17
%
哇哈哈
15
%
统一
91
%
雀巢
42
%
其他（请写写）
20
%
本题有效填写人次
174
第6题 您购买优乐美奶茶关注的是什么？ [单选题]
选项
小计
比例
价格
41
%
口感&营养
107
%
广告&包装
21
%
其他（请写写）
5
%
本题有效填写人次
174
第7题 奶茶，您喜欢购买“杯”装的还是“袋”装的？ [单选题]
选项
小计
比例
杯装
118
%
袋装
56
%
本题有效填写人次
174
第8题 您喜欢优乐美奶茶哪些口味？ [多选题]
选项
小计
比例
奶茶原味
118
%
麦香味
78
%
香草味
43
%
红豆味
27
%
草莓味
46
%
香芋味
49
%
巧克力味
57
%
咖啡味
29
%
本题有效填写人次
174
第9题 优乐美奶茶“杯”装产品的销售价格是多少时，您认为最合理？ [单选题]
选项
小计
比例
杯装：￥~￥（含￥）
139
%
杯装：￥~￥（含￥）
29
%
杯装：￥~￥（含￥）
2
%
杯装：￥~￥（含￥）
3
%
杯装：￥
1
%
本题有效填写人次
174
第10题 优乐美奶茶“袋”装（一小包一小包那种）产品的销售价格是多少时，您认为最合理？ [单选题]
选项
小计
比例
袋装：￥~￥（含￥）
102
%
袋装：￥~￥（含￥）
62
%
袋装：￥~￥（含￥）
8
%
袋装：￥
2
%
本题有效填写