13年广告师：招贴广告印前创意设计知识.doc

来源：91UP快学堂　时间：2012-7-21 19:15:00 http://www91upcom
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广告与现代生活息息相关，招贴广告作为广告的一种，成为宣传企业、商品的有效途径，也越来越多地运用在各种公共场合，如何更好的帮助企业传达广告信息，不仅要求设计创意新颖准确，印前设计也起了相当重要的作用。只有做好了创意设计和印前设计，才能使招贴广告发挥它的最大优势，不仅为企业节约成本，也为城市面貌增加光彩。
　　1、招贴广告的特点
　　11 招贴广告的定义
　　招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示?Placard displayed in a public place?。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、外墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。招贴分为社会公共招贴(非营利性)，商业招贴(营利性)和艺术招贴。
　　12 招贴广告的特点
　　招贴广告分布的范围比较广泛，主要是在户外公共场所、如城市中心区域的广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、商场内外、公共汽车候车厅、地铁站台的墙壁等。这种街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来进行视觉传达。一般的美术作品和设计作品大都置放于室内，而招贴广告大部分张贴在室外，因而特别注意远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂，好的招贴广告瞬间就能引起人们的注意，并达到迅速、准确、有效地传达信息的目的。招贴最主要也是首要的功能是传达个性化的信息。招贴针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。
　　2、招贴广告在设计中应注意的问题
　　这种户外广告艺术的性质，决定了招贴画面中的图形，文字必须高度概括、准确、简洁，色彩应强调激励度，对比强烈，和谐统一，注重画面的运用和信息简化，从整体出发，将图形、文字、色彩按主题的要求，构成完整而又明快的信息话题。招贴还具有印刷媒介共有的特征，如静态传播特征、定向传播特征等。
　　21 印前创意设计中标志图形的应用
　　经过注册的标志或文字必须以标准的模式运用到设计中，正确传达商业信息。为了忠实的描绘标志的形状，应先将其扫描出来，在Photoshop中勾勒出标志的轮廓，然后使用“文件 / 输出路径到Illustrator”功能，将其保存为ai文件，再在CorelDraw中导入，就可以得到标志的准确图形了。
　　22 印前创意设计中的专色的使用
　　专色在设计中的使用可以实现四色印刷所不能实现的高饱和度和高亮度，可以更加准确地传达商业信息，比如说柯达黄、富士绿等，不仅起到了识别作用，也起到了防伪的作用。在印前创意设计中专色的使用也就越来越多，在此介绍专色使用中应注意的问题。
221 专色的选择
　　一般在CorelDraw中可以用“标准填色/固定色盘”中的PANTONE MATCHING SYSTEM(R)-coated色盘做专色版，其中的PANTONE Process Yellow CVC?PANTONE Process Magenta CVC、PANTONE Proces