加多宝市场营销策略分析.doc

摘　要
最有价值的东西往往是无形的。对于企业而言,这便意味着品牌。历数全 球知名企业,无不是以品牌资产为核心，以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资产的整合,，以知识驾驭资本，这是品牌经营的最高境界，也是企业经营的最高修炼。加多宝公司虽成功的将王老吉商标推向了世界，,，让其被消费者所认知和认可,从而最大程度上取代消费者心中原有的王老吉品牌，在凉茶的市场占一席之地,最终绝境逢生。。本文将在探讨了品牌文化的构成管理和个性特征、发展方向的基础之上,从加多宝公司的发展现状分析入手，分析加多宝创建品牌过程中值得我们借鉴的地方。 　
关键词：加多宝 品牌文化 营销策略
Abｓtraｃt
Tｈe most vaｌｕaｂｌｅ ｔｈing　iｓ ofｔen invisibｌｅ。 For ｂusineｓses， tｈis　ｍeans ｔhe　brand。　Many woｒld famｏus ｅnteｒｐrｉseｓ, and tｈey arｅ bｒand assets as ｔhｅ ｃｏre, bｙ　ｍｅans　of　cａpｉtａｌ operaｔioｎ， thrｏugｈ ｅxtｅnsｉve joｉnt， merｇｅｒ ａnｄ　acquiｓｉtion， reａlize　the inteｇraｔioｎ of assets, obtain ｌarger ｉnｔeｒests aｓ much　as　possiｂｌｅ。 ＪDB　gｒouｐ ｂeｖeｒage companｙ　iｎ　inｔangiｂle contｒol thｅ phｙsicaｌ,　ｔo　coｎtrol tｈe caｐiｔal oｆ knoｗledｇｅ， thｉs iｓ ｔhe ｈｉghest　stａtｅ of bｒａｎｄ　maｎageｍｅnt， and enteｒpｒise managemeｎt pracｔicｅ。　Alｔhｏugh the ｃomｐany　add ｍuch　treasuｒe sｕcｃｅss ｗiｌl waｎg　lａｏ　ｊi brand ｔo ｔhe　ｗｏrld， but　for Ｈong　Kong ｈong daｏ　grｏｕp is not the biggest　benefiｃiaries．　Beｃause　add thｅ sｔupa in reｃent　17 yeaｒs ｈａs bｅｅn otheｒｓ　ｔｏ be fｏｒｇottｅｎ.　Sｉnce 2０10，　whｅn ｔhe　brｏad　mｅdicine　gｒoｕｐ takｅ ｗａng　laｏ ji　tradｅｍａrkｓ tｈat　mｏmeｎt， thｅ joy ｏf　hong ｄaｏ　ｇrouｐ waｓ　broken。 Honｇ Ｋong　ｈong dao grouｐ reａliｚed　that mｕst ｒun their owｎ　brand trademarｋ， let its　cogniｔive aｎd recoｇnｉｚｅd　by conｓｕmeｒｓ， to　mａｘiｍum　extｅnt， to reｐlace ｔhe　ｏriginal
　wanｇ ji braｎd　coｎｓuｍｅｒ heaｒt，　in the cooｌ　teａ marｋet， the　deepeｓｔ water　is tｈe　ultimａtｅ ｄｅspaｉｒ.
Ｋeyｗords ： JDB ｇroup beverage　Cｏ。 Ltd；bｒand cultｕrｅ;markeｔiｎｇ　sｔｒategy
目 录
一、加多宝营销环境分析。.。.。。.．．．．．。.．。.。．．。.。．。．。。...。．．.．。..．。４
（一)外部营销环境分析。。。．。。。。．.。．.。．...。。．。。．。。.。.。．。。..．..．。.。4
1。外部宏观营销环境分析．。.。。.．。..．。。．。.．。．。．．．。....．.．。...。.．。。．４
2．外部微观营销环境分析..。..．..．。．.。。。。。．。.．。。.。。．。..．。.．.。..。．.4
（EＦE评价矩阵）。.。.。..。。...。。.。．．。..。。４
（二）内部环境营销分析.。.。．。。。．。..。。．.．。.。.....。．．．．.。...。．。。..．5
1．企业概况。。。。.．.．.。.．....．．。.。。..。..。．．．．．。。。．．.。。．.．。。。．．...