百万
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茵曼首届原创服装设计师大赛
2011年7月～2011年10月
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淘品牌 新革命
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淘品牌 新革命
我们更亲近消费者， 更关注消费者
我们承载着梦想与使命
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淘品牌 新运动
强化品牌影响力
创造销量的奇迹
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淘品牌 ·新运动
今后：
■ 发起淘品牌商家原创运动，推进淘品牌个性消费新氛围
■ 改变传统品牌为王的局面，推动淘品牌向全民品牌过渡
■ 为新一批淘品牌探索发展模式，强化淘品牌的市场地位
现状：
■ 淘品牌内涵疲弱，急需一股新运动风尚带动走出一条新路
■ 淘品牌面临传统品牌的强势竞争，急需革新增强自身战斗力
■ 淘品牌圈面临重新洗牌，新运动可为变革试水做铺垫
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WHY
核心需求|
隐忧：
与茵曼同消费群体品牌增多，或因茵曼较为便宜，客户才在淘宝购买，如果茵曼提升单价至一定限度，原老客户可能琵琶别抱
（有价值的）低价+合意的款式，才是现在客户真正的购买理由？
1棉麻传播题材新鲜度不够，必须向内 深挖，赋予品牌新价值
2女装类目竞争激烈，茵曼传播受众，除客户外，还有淘宝外部公众，甚至业界设计师
3淘宝持续促销，大C推广投放力度空前，茵曼备受折扣和广告压力
4淘宝女装以200元为拐点，跨越200单价，如何给予足够的额外购买理由
茵曼亟需一个蜕变——从淘品牌，过渡到品牌里程碑
提升品牌价值，与竞争对手区隔
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2011，茵曼将以颠覆传统女装的营销模式
悬赏100万，搭建舞台！成就青年设计师的梦想
为淘品牌注入新生活力，塑造淘品牌全新形象
”原创“在女装行业崛起 原创改变“淘生活”
通过持续淘宝首焦，推出女装行业首次淘品牌革命
淘品牌蜕变
为原创喝彩！淘品牌新运动
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掀起淘宝商家原创新运动
通过淘宝平台打造行业“超女”设计师
推动淘品质淘个性消费新风尚
实现从淘品牌到全民品牌的蜕变
活动目的&意义
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茵曼[新棉麻]运动
1传播淘品牌女装全新的消费新导向。由高碳生活向棉麻\低碳\自然\绿色等健康主流时尚元素过渡
2挖掘社会原生力量，创造全新原创理念，为原创喝彩。改观淘品牌女装平民化的现状
3升华淘品牌·茵曼内涵，向全民特色品牌过度，激活全民新品牌印象
背景：支持本土设计，只要原创，打造中国的服装设计师需要自己展现的舞台
2005年，超女一夜成名，2011，茵曼淘宝平台，将成就更多本土原创设计师成名的梦想。
茵曼蓄势在变，倾力打造更专业、更具亲和力的品牌活动，推动“原创”在女装行业强势崛起
活动以新棉麻文化为核心，进行整合营销传播，发起“新棉麻”运动 。
主线：“百万寻他”茵曼新棉麻运动 • 原创服装设计大赛
副线：淘品牌·新运动
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茵曼设计师方案615 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
