微博营销价值问卷调查报告.docx

微博营销的价值问卷调查报告
在如今的生活中，微博成为一个日益时尚且持续升温的话题。微博是一种长度在 140字
以内，使人们可以随时随地分享所见所闻 ，将瞬间的灵感便捷地发布，并被病毒传播似地分享
的微型博客。截至2011年12月，中国微博用户数量达2. 5亿，比上年增长296%网民使用率为48. 7%成 为近一半中国网民使用的重要互联网应用。微博聚集了大量用户，微傅营销己成为各大企业的营销新阵地。
那么对于这个新的微博营销模式，人们是持着什么态度，微博营销到底是有何优劣势，企业又该如何在 这片陌生而富有生机的微博世界开辟天地， 这一系列的问题都值得我们去探
讨。为此我们小组就微博营销价值利用进行了一次调查。 木次调查的课题为“微博营销的价
值”。调查结束之后，我们小组对调查数据进行仔细的统计和整理，拟写了个人调查报告。
以下是我的调查报告：
、调查结果分析
在这次调查中，企业主要采取网络调查的方式，通过问卷星，对福建在校大学生进行了调查。此次问
卷共发放
120份，有效问卷104份。本次受访者性别男性占
%，女性
A新偎微傅
B膽讯徽慨
C搜IS微傅
D旳易微博
®
%,比例适中，具有代表性，以下是具体的调查结果分析:
受访者最经常使用的微博:
通过左图数据，可以看到使用新浪微博的用户 %,其次 是腾讯微博，%用户，数目可以说相当 可观。由此可见新浪和腾讯微 薄是目前最火热的 微博，加之微博自身的媒体性与社交性，使得 网民能够在该平台上长时间停留，就有很强的粘 性，自然使微博成为了各大企业们趋之若鸯的 新的营销天地。
0% 20% 40% 60% 80% 100%
通过左图的数据，可以清楚的看
到有近30%的微博用户会主动关注
企业微博，仅有25%的微博用户不会主动关
注企业微博，而
%的用
是否主动关注企业微博。
(3)是否乐意参加企业微博互动
户则介于会与不会之间，这可能意味着又 接近一半的用户主动去关注企 业。而用户在 微博中用户关注往往都是自身所感兴趣的， 认可的，喜欢的。
这对企业绝对是非常有益的，因为这代表着 他们的在微博营销对象的对他们的是存在认 可和偏好，利于企业活动的开展和策划。
通过左图的数据，可以到有50% 的用户是会参加的企业的微博互动，但在 50%里有近26. 92%的用户在涉及 的要填写个 人信息时，就不愿参加，这主要由于担心个
人信息安全问题，企业应加强树立和提高企业自身品牌和形象以及可信任度，让用户参与互动。微博的意 义在于信息分享，没兴趣是不会产品互动的。企业要注意互动话题的创意性、娱乐性、趣味性、幽默感 等，这不仅可以留住老用户，还可以将不会参与互动的用户吸引过来的，增加自身企业的人气。
100%
80%
54.^1%
60%
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