1 色彩学在日常生活中的运用单位:淮安市繁荣小学邮编: 223001 姓名:王洋一、色彩学概述色彩学是研究色彩产生、接受及其应用规律的科学。因形、色为物象与美术形象的两大要素, 故色彩学为美术理论的首要的、基本的课题。它以光学为基础,并涉及心理物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等学科。色彩学的研究在 19 世纪才开始,它以光学的发展为基础, 牛顿的日光—棱镜折射实验和开普勒奠定的近代实验光学为色彩学提供了科学依据。二、色彩构成的色彩象征红——象征血、夕阳、火、热情、危险橙——象征晚霞、秋叶、温情、积极黄——象征黄金、黄菊、注意、光明绿——象征草木、安全、和平、理想、希望蓝——象征海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性紫——象征高贵、神秘、优雅白——象征纯洁、素、神圣 2 黑——象征夜、死亡、邪恶、严肃三、色彩学在生活中的应用色彩本身并没什么情感含义。彩色情感这些联想, 是人们主观的生理因素和心理因素作用的结果。也就是说, 客观世界的物体总是以一定形和色被人们所感知的, 人们在与色彩的反复接触之后, 便在大脑中留下了一定的印象,形成了概念。但是色彩的情感不是绝对的, 它要受到许多主客观条件的制约。如不同的民族, 不同的国家, 不同的风俗习惯,不同的宗教信仰,以及个人的社会低位、性别、年龄、文化修养、文化程度、对色彩的偏爱等等的不一样, 对色彩的情感联想是各不相同的。所以,色彩联想是相对的。应该用心灵去体验,去感受客观世界中色彩的情感, 创作出富有情感内涵的优秀的彩色作品。我们日常生活的衣食住行都离不开色彩, 简单阐述下色彩在其中的应用。(一)色彩在服装设计中的运用色彩贯穿服装设计、企业生产、营销的所有环节, 是迅速提升品牌价值最有效的方法。服装色彩具有实用性与装饰性; 同时还具有一定的社会属性,它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业,而且也表示了穿着者的社会地位。(1) 色彩在服装品牌设计上的运用:服装色彩是服装设计的重要组成部分。 3 随着国际化的发展, 世界上很多国家结婚的礼服选用白色, 来象征着爱情的纯洁。色彩依附于各种有形体之上, 但是色彩丰富的表达方式和内涵却具有天然的优势。当色彩与形达到完美结合, ,那么就是一件成功的服装设计了。(2) 色彩在服装品牌标识上的运用:在品牌的标准色及视觉定位应突出品牌风格, 通过色彩变化和色彩组合的选择, 进而实现品牌色彩形象与消费者心理的共鸣。如 CHANEL 常运用的白与黑,向消费者着她高雅、简洁、精美的风格。(3 )色彩在服装品牌定位上的运用:服装的品牌定位过程使消费者产生对本企业服装品牌有一定的认同感, 从而刺激消费者的的购买欲望。如 2008 年男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山,以桃红为品牌标识, 推出桃色男人的时尚系列。这不仅是此色彩的升华也为此品牌形象添加了附加值。(4) 色彩在服装品牌包装上的运用: 包装色彩是产品外在形象, 是该产品的第一视觉信息, 不仅可以展示品牌信息, 而且可以利用色彩增加包装的展示性、美观性、使得营销事半功倍。例如儿童用品的包装因其使用对象的特征始终与鲜亮、高纯度、高明度的色彩联系在一起。(5 )色彩在服装品牌陈列上的运用:每个店面的展示设计也有一定的讲究的, 在品牌专卖店, 则更需要体现色彩风格和整体效果的 4 摆设, 才能刺激消费者的购买欲望。这些都是品牌色彩营销
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