温州丹璐广场奥特莱斯资料.ppt

温州首家奥特莱斯名品折扣商城真的名牌·真的实惠丹璐奥特莱斯温州欧洲城名品折扣广场温州首家国际奥特莱斯正在“市商业中心”全面启动我们所做的一切, 均为了广大零售商和消费者的利益! 一座由温州 5大财团联手打造的欧洲城与香港时尚权威商业巨头丹璐集团联合打造的温州首家大型商业项目——温州丹璐奥特莱斯,已在浙江东南部的温州市商业中心全面启动。这座占地 230000 多 M2 的一站式超大型 Shopping Mall ,采用流行欧美的世界新型 Outlets 主力业态,并按照区域市场需求进行本土化的创新,打造一座具有购物、餐饮、娱乐、休闲、商务、宾馆功能的 Shopping Mall 。这座被零售专家称为“中国第三代 Outlets ”、“中国第五代 Shopping Mall ”的巨型商业项目,将为全球著名时尚品牌零售商进入温州市提供宽阔的平台和极好的商机,同时给温州消费者带来更多的休闲时尚和实惠名品。以下重点介绍该项目的建筑规划、商圈优势、交通地段、目标消费群、市场策略、运营团队等资源情况,希望能为国内外知名企业寻找强势 Outlets 商业合作伙伴,拓展浙南市场。中国经济的迅速成长,中产阶层的兴起及消费力不断提升,带动了人们对品牌认知度的加深。由于受到崇尚名牌效应的消费群体的青睐,近年来品牌直销店、名品百货广场大量涌现和汇集;同时也由于竞争激烈,使得不少品牌运营商面对如何采用什么渠道处理库存过季产品的难题。在北京、深圳、上海等大城市里,到 shoppingMall 购物的年轻人已成为时尚,颇具规模的 shoppingMall 也成为现代温州人购物的首选。专家认为,奥特莱斯要成为中国服饰消费的流行风尚还需要走过本土化、超低价、创新等多重门,据统计中国目前经营奥特莱斯的企业有 200 多家,规模较大的有北京燕莎奥特莱斯购物中心、上海青浦奥特莱斯、上海 FOXTOWN 品牌折扣广场、杭州奥特莱斯、苏州太平洋奥特莱斯休闲购物中心、江苏张家港香港城奥特莱斯等。丹璐集团正因这种现象在温州欧洲城成立一个新型奥特莱斯业态,以其独创的“品牌市集“运营模式把”名品、开心、超值、服务”合理组合在一起,以“真正名牌的品质、实实在在的折扣价”为消费者提供一种崭新的消费选择,并为供应商,合作伙伴提供一种共赢模式。活力温州,催生新型商业业态集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体的超大型一站式 ShoppingMall 汇聚世界名牌体验购物娱乐的全新乐趣一、温州人强势的消费力 08年金融危机影响下,温州社会消费品零售总额突破 1083 亿大关,老百姓比前年多消费了 200 亿元,居民消费超 2万元,而 2009 年1 月,温州的人均储蓄额已经达到 32071 元。温州人因其民间资本的雄厚,生活及消费受金融危机影响不明显。二、知名品牌+低价格=温州人消费需求温州人的消费习惯几乎就是一个哑铃式的消费结构, 温州人崇尚品牌,名牌认知度高,富有程度较高,收入较好,高端产品占有绝对主力市场,而品牌+低价模式在温州更占绝对主力市场。根据 OUTLET CENTER 三大要素:知名的品牌;很低的价格;舒适的氛围,更稳和了温州人的消费需求,肯定的说就在奥特莱斯。在江浙地区乃至全国的奥特莱斯卖场中,温州人消费群体也是占了相当大的比重。三、丹璐已有会员群体构成: 商务人士由各中外企业管理者与企事业单位相关人士构成,占品类消费群体的 35% 左右。白领,金领女性比例占大多数。由公务员、企业管理者等较高收入群体构成,占品类消费群体的 45%以上。 休闲人士有钱有时间,喜小资情调、对环境与产品有一定要求,占品类消费群体的 20%以上。消费力高端低端中端名牌+价格黄金地段显赫地标 OUTLET 基本特点之一:位置离都市中心略远,相对远离都心商业;但交通方便,可带活一方。丹璐奥特莱斯恰恰是位于都市商业中心,交通更加方便。地段决定价值丹璐奥特莱斯地处温州市黄金地段,座落在飞霞北路东侧,江滨路南面。多处高档豪华小区近在咫尺,拥有直接面对温州最高端消费群体的绝佳地利和商机。超大型地下停车场丹璐广场定位为高端购物广场,因此有车人士将是我们的目标消费群体。定量研究显示,目标群体选择经常到某些场所购物的第一大原因就是停车方便,因此丹璐广场近 5万平米, 600 多个小车泊位的停车场, 配备多部电梯,将成为中高挡购物人气旺盛的前提保障。交通一个真正的大交通圈丹璐奥特莱斯北依城区主干道江滨路,下属县市永嘉县、乐清市与丹璐奥特莱斯隔江相望,乐清、龙湾区、瓯海区等县级区至丹璐奥特莱斯车程仅需 20 多分钟;多条公交车路线直达丹璐奥特莱斯地下大型停车场,从五马街、公园路、南站等老商业街区步行 10 分钟即可到达丹璐奥特莱斯欧洲城商圈。便捷交通带来巨大人流量,带来的灿烂的商业未来。核心商圈:辐射半径在 2公里左右,主