平民品牌:大宝
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本案例通过介绍平民品牌——大宝的广告策划过程，来说明在实施广告媒体策略时，一定要选择一个最好的广告诉求。
教学目的
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大宝牌系列化妆品受到广大消费者的喜爱，多次被中国轻工行业总会评为优质产品。大宝牌化妆品在中国化妆品市场上的销售已覆盖了几乎整个中国,223个销售专柜遍布全国27个省、自治区和直辖市。 2001年实现销售收入78亿元人民币，实现利税35亿元人民币，向国家上缴税金15亿元。
背景
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大宝牌化妆品不仅畅销中国市场，而且还出口到
美国、俄罗斯、日本、欧洲、中东、北非等27个国家
和地区。其中出口到日本的所有产品均已获得日本厚
生省的正式批准；出口到美国的产品已在FDA（美国
食品和药品管理局）正式注册。北京大宝在瑞士、瑞
典、希腊、突尼斯、塞浦路斯都建立了专营大宝产品
的专卖店。大宝产品出口量以每年40%的速度不断增
长。
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一系列小人物，评说着共同的护肤品：物美价廉的大宝。
“每日风吹日晒，用了大宝，嗨！真对得住这张脸。” “大宝，明天见。”“大宝，天天见！” “要想皮肤好，早晚用大宝”
大宝广告案例
A:”你怎么用我的？你的呢？”手里拿着大宝
B:“嘻，我的让我老爸用了。”
A:“我让我老婆也买瓶贵的，嘿，人家就认准大宝了。”
暗示：都用大宝
暗示：家人用大宝
暗示：物美价廉
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大宝广告策划
广告目标：品牌打造强势品牌。随着男性化妆品市场的导入、发展、成熟，将形成品牌消费，尤其是产品同质化严重，竞争激烈的化妆品行业，更需要强有力的品牌优势。
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大宝广告策划
广告定位——大众 准确的定位：物美价廉的大众护肤品。
中国12亿人口，有多少人能用昂贵的化妆品？只不过几千人而已。而昂贵化妆品的背后也必须有巨额的投入：研制、包装、广告等等。但有太大的中间地带不被人注意，那就是上亿的大众消费者。而其中，男性化妆品更是一片空白地带。市场环境、目标消费者、价格定位都体现出大宝广告的策略优
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