中林地产及锦苑品牌规划.ppt

中林地产及锦苑品牌规划（2001-2003年）
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剥离“中林”和“锦苑”两个品牌
“中林”“锦苑”需要对不同的人说不同的话
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目的
中林：预留更长远和广泛的发展空间。
锦苑：明确产品的特质，提升产品的内涵，由
产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。
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中林品牌内涵构成：
用专业精神，缔造高品质生活。
中林是可信赖的。
是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。
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- 中林地产 - 品牌系构架远景
中林地产
中林
锦苑
中林
锦洲
中林
锦绣城
中林
锦绣年华
中林
锦都
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锦苑：
是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的
大型花园式社区住宅。
她是未来高品质生活的体现。
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中林锦苑
擅长空间营造
设施齐备
优美环境
物业管理
代表生活方向
人性化出发
高品质
合理价格
- 锦苑 - 品牌内涵构成
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锦苑需要什么？
清晰的产品描述。
鲜明的视觉印象。
深刻的内涵构成。
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第四期推广重点
1、售楼处：高品质生活的见证
2、示范环境：人与自然的最大限度的亲近
3、阳光迈阿密：17500水景中心花园，代表全新的休闲式生活
4、商业步行街：便捷的社区生活
5、主题活动：与业主互动，建立与客户的感情纽带
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创意想法
中林，因为锦苑，你成就了你。
锦苑，生命中的第二高峰。
回应这些人都市有所成就的，过去的，都算是第一次。
锦苑最大的价值：
口碑：超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。
产品形态：
A/现有的产品
B/即将展现出超乎想象的园林。
最大的问题：
形象不突出。也就说锦苑是什么？无法描述。
中林不是锦苑。项目名称与公司名称混淆。
最大的机会点：
产品/口碑/实景。
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