野鸭湖别墅.doc

野鸭湖别墅
野鸭湖别墅
昆明两万亩山林别墅区
是怎样的别墅?
理念是什么?
要理解什么是纬度别墅
首要是理解什么叫纬度生活
红馆地产 herogoo
理想“纬度生活”的坐标
50°N
66°N
25°N
12°S
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北纬66度童话生活
(北欧)
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北纬50度湾区生活
(加拿大温哥华)
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南纬12度古城生活
(秘鲁利马)
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纬度生活的核心特点
不可复制性和先天性
(基于气候、自然环境、风俗文化、和生活方式)
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我们的重点
25度纬度别墅
25度纬度生活
承载的
25度纬度别墅在哪里?
25度纬度生活卖给谁?
25度纬度别墅生长在
中国中产阶层
卖给
25度纬度生活理念的双重支点
纬度别墅的客群需求和产品特质
提供了
产品特质
居住创意(第二人生)
不可复制的先天性
25度纬度生活(中国中产第二居所)
推广主张
传播核心(推广主张)的现实基础
关键词:中国中产阶层的形成高速城市化带来的居住弊端
“40岁阶层”的逃离意识全年114天假期
候鸟居住模式兴起
策略: 时下经济趋势和热门话题的变形使用
创意产业的兴起
居住创意
体验经济的扩展
第二人生
产品特质
关键词:北纬25度距离感原始自然气候温度
风俗文化
策略: 不谈假大空概念,也不谈野鸭湖别墅产品,
只谈最实在的、最贴近居住感受的因素,
如温度、天气等
25度纬度别墅的品牌张力
人生哲学
居住本质
全球视野
25度纬度生活
经济趋势
品牌推广的具体实施(以新周刊为例)
媒介:
新周刊(精英传媒)
策略:
先业内后广众
软文热场广告造高潮
阶段步骤:
高调入水(激起舆论)
深入潜行(引导认知)
破水而出(塑造品牌形象)
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第一阶段(2