北京地铁推荐-新版.ppt

北京地铁媒体推介北京地铁媒体推介北京地铁媒体推介 work work work 德高集团欧洲第一& 亚太第一大中华最大机场网络大中华最大机场网络 2,740 2,740 广告面广告面· ·5 5城市城市 No. 1 No. 1 巴士巴士超过超过 91,000 91,000 广告位广告位· · 17 17 城市城市中国户外广告旗舰最大地铁网络最大地铁网络超过超过 72,000 72,000 广告位广告位· · 7 7 城市城市地铁媒体- 最佳户外媒体最具覆盖力大众交通工具主流媒体最佳传递空间封闭环境完美展示提升有效记忆非“闪媒”有效接触时间长多样化选择帮助终端销售提升产品形象 2地铁——最有影响力媒体?地铁客流量突破 511 万!地铁媒体市场份额居北京市场首位! 05 ~ 08 北京地铁媒体户外份额变化 05 05 ~ ~ 08 08 北北京京地地铁铁媒媒体体户户外外份份额额变变化化 05 ~ 08 北京地铁客流变化 05 05 ~ ~ 08 08 北北京京地地铁铁客客流流变变化化 8% 数据来源:北京地铁运营公司 05 年~08 年,中天星河 05~08 年 309 万人 360 万人 407 万人 511 万人 2005 年 200 6年 200 7年 200 8年 47% 16% 9% 12% 1% 3% 12% 单一媒体地铁公交车身候车亭广告火车站机场网络媒体封闭环境——最佳传递空间地铁处于封闭空间, 迫视性强,增强信息的有效传递媒体品质提升媒体品质提升美誉度美誉度地铁媒体画质鲜亮,提升产品和品牌的形象路面 road “非闪媒”—充分与受众沟通的媒体站厅层 Hall level 站台层 Platform level 扶梯侧墙海报大型墙贴 4封媒体 分钟通道可视时间 12 封媒体 40秒连续冲击,创意丰富 2分钟通道可视时间 4分钟候车可视时间车内媒体 26 分钟车内可视时间套装媒体套装媒体 12 封灯箱套装 4/6 封灯箱套装品牌专列套装屏蔽门贴套装?强力覆盖产品销售终端,为消费者增强购买提示,为分销商增强推荐信心。性价比极高。助力终端销售 3套装示例— Call for Action 客户客户 X X售点售点 X X X X X XX X XX X X X X X X X X X X X X X XX X XX X XX X XX X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X XX X XX X XX X XX X X X X X X X X X X X X X X X X X X X XX X X X X X X X X M M M 套装站点分布套装站点分布 M M MM M MM M M M M M M M M M M M M M MM M MM M MM M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M M MM M MM M M M M MM M M M M M M M M M M M M M M M M M M M MM M M M M M M M M ?地铁周边商业发达,几乎覆盖客户所有门店?套装媒体广泛覆盖终端,激发消费者购买欲望。媒体投入媒体投入: 400 : 400 万万/ /年年客单价客单价: 25 : 25 元元 438 438 人人/ /每日每日媒体投入媒体投入收益产出收益产出实际成效远超于此实际成效远超于此————客户持续投放是最大的认可! 客户持续投放是最大的认可! 每日每日 511 511 万人万人收回成本收回成本 10,000 10,000 1 1 实效见证