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茉莉仙子新品上市广播广告>>>>>>> 1 2 3 4 5 6 闽榕茶业茉莉仙子选题介绍茉莉花茶的特性及功效茉莉花茶上市分析目标消费群分析目标文案创作切入点分析广播稿广告文案目录目录 Part 1 选题介绍品牌简介: 1 、拥有世界茉莉花茶原产地福州的独特地理优势 2 、传承了千年传统制茶工艺和窨制花茶工艺 3 、融合现代科技不断创新的茉莉花茶窨制技术并取得发明专利 4 、其生产的茉莉花茶多次被中国国际农产品交易会和政府肯定,在 2012 厦门——中国国际茶产业投资展览会上被誉为“十大最具影响力品牌”备注:茉莉花被誉为“人间第一香”茉莉仙子是闽榕茶业近年注册的新品广告主题: 、清雅 :茉莉仙子(产品类别:原叶袋泡茉莉花茶) 目标群体: 80/90/2000 后出生的都市时尚人群广告目的: 1 、为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性; 2 、通过沟通,与消费者建立品牌关系,让消费者认知、喜欢这个品牌。 Part 2 茉莉花茶由茉莉花和绿茶窨制而成,既保持了绿茶浓郁爽口的天然茶味,又饱含茉莉花的鲜灵芳香。清新淡雅,口感清爽,茶香浓郁,享有“春天的气味”之美誉。 1、常饮茉莉花茶能让口气清新,并提高牙齿的防酸抗龋能力; 2、现代医学证明,茉莉花茶有助于消化; 3、日本伊藤园公司不久前通过与京都大学农业研究所的合作研究发现:茉莉花茶的茶香对人的心理和生理都具有镇静作用, 能提高工作效率。 Part 3 茉莉仙子茉莉仙子上市背景 1、茉莉仙子是地道的福州茉莉花茶!! 福州茉莉花茶 1、福州茉莉花茶由单瓣茉莉和精选绿茶窨制六次以上而成,香味浓郁,滋味鲜爽,为其他茉莉花茶所不及; 2、在《中国名茶录》里,被列为茉莉花茶类唯一历史名茶; 3、唯一获三大地理标志的茶。茉莉仙子上市背景 2、茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司旗下的品牌! 闽榕茶业生产的茉莉花茶 1、先后获得中国国际农产品交易会茉莉花茶、绿茶金奖; 2、2010 年,被福建省政府选定为上海世博会茉莉花茶唯一指定茶; 3、被上海国际茶博会授予茉莉花茶“中国鼎尖名茶”; 4、成为全国省市、人大、政协两会礼茶。优越的地理、气候环境茉莉仙子拥有什么? 品质上乘福州位于东经 119 o、北纬 26o附近,温暖湿润, 通风良好,为茉莉花提供了绝佳的生长环境。优越的地理环境和气候条件成就了茉莉仙子原材料的卓越品质。底蕴深厚工艺精湛福州茉莉花茶制作工艺自宋代开始形成,在千年的传承中日益完善。而且,闽榕茶业不断融合现代科技,创新茉莉花茶窨制技术,其花茶制作工艺更为精湛。茉莉仙子独选单瓣茉莉为原材料,香气浓郁, 滋味鲜爽,为双瓣茉莉所不及。香气浓郁滋味鲜爽茉莉仙子上市的调性茉莉花茶是市场上销量最大的花茶种类,其几大品牌(袋泡)的定位如下: ?立顿茉莉花茶:依托“立顿”阳光、时尚、自然的品牌定位,成为都市白领的办公室茶饮; ?政和茉莉银针:茶如其名,冲泡视茶芽耸立,紧细如针,是福州的传统地方品牌名茶; ?怡可特级茉莉花茶:主打“绿色健康”的理念,以“轻松品味自然”的口号领衔休闲花茶; ?那时花开茉莉花茶:典雅、温婉、怀旧,为知性女性所偏好; ?张一元茉莉花茶:中国茉莉花茶领导品牌,是强势品牌。茉莉仙子的主题剖析: 众里寻她千百度:纯洁浪漫的茉莉花与清雅淡薄的白茶相结合,所得的茉莉花茶香醇淡雅,让人回味无穷。时尚、清雅:是现代时尚、清雅女子的闺蜜。旷世之爱:是茉莉花与茶的忘我的旷世之结晶。(传播力弱) 茉莉仙子上市贴士: ?避免和现有大品牌进行正面交锋,避开办公室茶饮、休闲茶、知性茶; ?借闽榕茶业在全国的知名度,走出区域市场,使新品显得大气且有实力做“都市时尚茶”; ? PASS 含糊不清、传播力弱的主题。时尚清雅茉莉仙子品牌基因?品质上乘?工艺精湛?馥郁甘醇上市环境: ?强势品牌雄霸市场?办公茶饮、区域品牌、休闲茶饮、知性茶饮等各自占地为王上市环境: ?强势品牌雄霸市场?办公茶饮、区域品牌、休闲茶饮、知性茶饮等各自占地为王基因表达,让品牌个性鲜明,从而圈出自己的地盘! 上市调性: 时尚清雅让时尚更 90 后让清雅更 8 0 后让清新更 00后小清新时尚清新清雅备注虽然袋泡茉莉花茶品牌中很少有明确以时尚清雅定位的,但是在瓶装茉莉花茶品牌中,淡雅这个定位却司空见惯。茉莉仙子的定位可能在某种程度上与之发生同质化关联,但这种关联只是表面的,甚至是微弱的。因为,市面上已有的品牌只是浅层次地