拟制华山眼科近视手术推广方案(定稿).docx

1 / 17艾维集团华山眼科校园推广方案艾维学院组长:李重阳组员:耿阳、王月娇、张龙江、赵旭芳、李艳、白瑶、庞春润、牛燕玲、周代芬、刘静。二〇一三年六月四日星期二 2 / 17 目录一、推广目的二、推广主题三、广告语四、推广主体五、广告、活动范围六、策划时间七、市场调查八、媒体宣传九、校园活动宣传十、活动预算十一、推广预期结果附一、问卷调查报告附二、微电影剧情。优雅内涵——自我修炼附三、华山眼科进校园系列活动策划附四、华山眼科(爱眼社团)策划附五、详细预算 3 / 17 一、推广目的扩大华山眼科在学生中的影响,打出华山眼科准分子技术治近视的牌子。二、推广主题华山眼科,有 EYE 有为三、广告语华山准分子技术,为您打开镜片后面的世界。四、推广主体高中生、大学生。五、广告、活动范围校园、大学城及周边。六、策划时间 - 七、市场调查(详细报告见附件一) 总的说来,就是近视眼睛恢复手术的推广力度还大大欠缺,大多数人的想法都停留在疑虑中,他们对手术本身存有很大的质疑,甚至根本没有信心。目前,华山眼科需要的是大大改进宣传方式,并推进宣传力度,让更多需要的人了解近视眼恢复手术具体是怎么一回事儿,并了解华山眼科医院所拥有的技术和配备条件,让他们减少对眼睛恢复手术的疑虑。华山眼科可以大规模的向大学校园推进,举办各种同学们会感兴趣的活动,让同学亲身参与到活动中来,更多地了解华山眼科,了解近视眼恢复手术的具体情况,了解准分子技术的先进。并让广大需求群体对这项手术从了解上升到信任,甚至放心的选择华山眼科和准分子技术。八、媒体宣传公交广告公交广告媒介是一种高频率、覆盖性广、流动性强的广告媒介,华山眼科医院可以借助这类的广告向公众反复传递信息,广告效应尤其强烈。公交广告具有全天暴露、重复率高、阅读率高、成本低等优势。尤其是往返于昆明城区,新螺蛳湾,呈贡大学城的公交车, 4 / 17 这些地方是大学生等青少年聚集的地方, 其传递信息的功效显而易见。与公交公司协商合作,宣传华山眼科医院准分子治近视技术: 1、在 12、 224 、 170 、 909 路公交车身上及公交车内部贴上华山眼科医院准分子治近视技术的宣传广告 2、在 12、 224 、 170 、 909 路公交车上放置华山眼科医院准分子治近视技术的宣传册,供乘客浏览;并播放华山眼科医院、准分子治近视技术的宣传视频及微电影 3、在 12、 224 、 170 、 909 路公交车沿线站台的广告栏上张贴华山眼科医院准分子治近视技术宣传广告,重点放在大学城的各个公交站台。校园广告牌 1、在大学生活区和教学区的路上合适的地方,放置巨幅广告牌,广告牌注意艺术性,宣传文字性内容简略。 2、在食堂楼道、桌子上打广告,食堂是每个学校人流量最多的地方。 3、在适当地方放置 LED 广告牌,播放宣传片。以云南财经大学中华职业学院为例,可以在男生宿舍停车场的墙上(同学们每次去上课都会看到这面墙)放置巨幅广告牌;在食堂楼道放置 LED 广告屏,在桌子上印广告。广播 1、在受广大学生欢迎的社会广播电台的节目上打广告; 2、赞助校园广播电台,利用校园广播设施,开展形式多样的宣传活动。例:昆明很多电台都有面向高中生、大学生的青春栏目,在这些节目上投放广告会很有推广效果。和校园电台联合推出活动,类似故事连载一类的广告植入项目,开展校园宣传攻势。电视 1、在青春栏目打广告。 2、和电视台联合拍类似纪录片的宣传片;放上华山眼科的新闻。网络 1、建立官方 QQ ,讨论 QQ 群,为有意向做手术的提供宣传渠道。 2、在贴吧,论坛广泛宣传华山眼科准分子治疗近视的技术。 3、在云南本土门户网站放置广告。 5 / 17 4、和搜索引擎合作,将华山眼科置顶搜索。 5、拍摄微电影进行宣传。九、校园活动宣传校园活动我们组认为应该一步步宣传,从初识-认识-了解-放心-推荐。在开学时就成立华山爱眼协会(社团),起到长期宣传作用,跟进全程活动。(详细策划见附件四) (1)、由在校学生或老师与华山眼科医院合作发起成立。(2)、社团成立后,在校内外发动爱眼,护眼宣传活动,为需要的学生群体提供咨询服务等长期的公益活动,扩大华山眼科医院的品牌影响力。(3)、对社团内部表现优秀的同学提供勤工俭学岗位和准分子治近视手术优惠。为校园内成绩优异的,家庭困难的想要通过准分子技术手术治疗近视的同学,提供可以申请一定的优惠的机会。(4)、定期组织讲座以及眼科检查,服务广大师生。初识阶段(开学, 9月) 针对开学季,新生入学,利用迎新时段在校园内搭帐篷设点,面向全院师生及家长, 提供免费视力检查等服务。(详细策划见附三) 认识阶段( 9月-10 月) 通过对学校迎新晚会和元旦晚会的赞助,辅助宣传华山眼科准分子治疗近视的技术, 加深同学们对此技术的认识