房地产微博营销案例分析--万科深圳地产项目试水微博营销.ppt

“2010寻找红人”
----万科深圳地产项目试水微博营销
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一、项目简介
二、营销实况
三、活动总结
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一、项目简介
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项目简介：2010年10月底，深圳万科地产收购了海轩城市广场50%股权的手续，并全程负责后期的推广和营销工作，并随即将案名改为“万科红”。该楼盘已经是准现楼。
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二、营销实况
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1、 11月5日: 在新浪开通微博；
2、 11月5日--11月10日：预热；
3、 11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad;
4、 11月15日-11月26日: 活动继续：送木偶；
5、 11月27日： 样板房开放并公布样板房照片；
6、 11月28日—现在：微博营销活动持续进行中… …
1 活动安排
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2、开通微博
以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质；
背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话；
使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。
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3、活动预热
在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。
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4-1、活动开始
为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。
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4-2、微博直播
通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人” 的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。
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