旅游项目策划方案.doc

旅游项目策划方案
　　一、 背景分析
　　1、 概况：
　　浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。，流域面积4665平方公里。
　　2、 旅游资源：
　　(1)自然资源
　　浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。
　　浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。
　　特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。
　　(2)人文资源
　　开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。
　　(3)红色旅游
　　走出了一大批党和胡耀邦王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。
　　二、 区域优势/劣势
　　1、 优势：
　　(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。
　　(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。
　　(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。
　　(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。
　　(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。
　　2、 劣势：
　　(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。
　　(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
　　(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
　　三、 策划目的
　　1、 市场分析：一句“浏阳河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。
　　2、 最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。
　　四、 策划原则
　　1、 目的性原则：
　　(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。
　　(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。
　　2、 可行性原则：
　　(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
　　(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。
　　(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。
　　3、 特色化原则：
　　《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，
　　4、 政府主导和市场结合的原则：
　　(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。
　　(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。
　　五、 主题口号
　　唱响古今，璀璨浏阳!
　　六、 组织形式
　　主办：浏阳市政府
　　承办：浏阳市旅游局
　　协办：湖南卫视电视台
　　七、 主要活动
　　1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。
　　2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。
　　3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。
　　4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。
　　5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。
　　八、 具体操作
　　1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。
　　2、音乐晚会于XX年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形