金龙鱼葵花籽油度规划.ppt

金金龙鱼葵花籽油
的
产品SWOT分析
促销员话术营销战略规划
金金龙鱼葵花籽油
的
产品SWOT分析
促销员话术
营销战略规划
金金龙鱼葵花籽油
产品SWOT分析
""" Strength:(优势)
1、通过2010年多方面的市场推广,在社区,超市等渠道,将油品的
影响消费群提高。在消费者中建立了品牌形象
2、非转基因油品,能够较好的激发和满足消费对于健康用油的消费
诉求
3、金龙鱼品牌在中国小包装食用油市场上的品牌号召力巨大
4、产品的新标上市更加符合时代的潮流,让时尚健康伴随左右
Weaknesses:(劣势)
食用油品牌多样,品种复杂,消费者容易受到影响,混淆产品
2、社会上的假冒品牌,黑作坊影响了油品的销售。
金金龙鱼葵花籽油
产品SWOT分析
的
Opportunities:(机会)
生活水平的不断提高,使人们的消费水平也相应的提高了
2、“健康的食用油的习惯,慢慢的深入人心
Threats:(威胁)
1、相同种类,不同品牌的相继推出,影响了产品的销量。
2、社会上的假冒品牌,黑作坊影响了油品的销售
3、粮油价格上涨,可能带来的部分消费者转向消费比较低价的油
金龙鱼
金龙鱼葵花籽油
营销战略规划
市场定位
传播诉求
文化
单不饱和脂肪酸73%/微橙油西方文化(产地)
单不饱和脂肪酸79%
茶油东方养生文化
独有的谷维素:以关注亚健康
有助都市人改善疲劳症状为诉
时尚、健康的都市新食疗文化
求点,并以此做为人群的细分。
白领稻米油
阶层
专业健康“心”管家/40-50玉米油
玉米油、葵花油品牌已为“三高人
群”做了很好的降低血脂和胆固醇
血脂健康,活力绽放
0-40葵花油
等利益点教育
指肪酸平衡
大众调和油
主要食用油品类市场
金金龙鱼葵花籽油
营销战略规划
的
核心利益点
金龙鱼葵花籽油的4大活力元素
%精选无污染的葵花籽
原料精选100%葵花籽,天然无污染,是一种高档的健康食用油
,适合人体吸收
葵花籽油的维生素E(a-生育酚)含量为每100g油含45mg,在所有主要植
物油中含量较高,非常适合人体健康吸收。

的爹油能陵酸油酸低其德和酸甲均量油题比例证酸
为人体必须脂肪酸,人体自身不能合成,必须通过食物摄取,葵花籽油是提
供亚油酸的一个很好的来源。
,非转基因
00%葵花籽油,不含胆固醇
金金龙鱼葵花籽油
营销战略规划
的
特殊陈列生动化
不气
部部
金金龙鱼葵花籽油
营销战略规划
的
血脂健康活力绽放一一金龙鱼葵花籽油血脂健康活力绽放主题促销活动
活动开展地
津区域KA卖场的场外/场内
活动时间:即日起至2011年月日
活动方式:买5L装金龙鱼葵花籽油即赠送400ML葵花籽油一瓶!
米,或血脂异常的消费者,购买金龙鱼葵花籽油5L或者促销装,可额外获赠
金龙鱼葵花籽油400ML1瓶或者同等价值赠品一份。
参与现场其他互动游戏,亦有机会贏取精美礼品。
现场布置:特殊陈列〔堆头或TG)/DM/促销品/促销台/宣传品
金金龙鱼葵花籽油
营销战略规划
的
葵花籽油的主推规格
新装