匡威博客吧的搜狐微博营销规划.doc

编写目的：建立自己的微博营销战略，规范执行与效果评估标准。
第一部分 概况及相关数据
一．概况：
营销目标：品牌传播。
传播方式：以单向发布匡威博客相关的新闻、图片为主，如匡威加盟，匡威批发，匡威代理，以跟踪事实热点新闻为辅。双向互动较少，建立微博团队来增强第三方传播与互动。
匡威博客吧微博帐号的数量：1个
微博团队帐号的数量：100-200个
匡威微博名称、签名及网址：名称为“匡威博客吧”；签名为：匡威Converse吧－提供新款匡威帆布鞋、匡威情侣鞋、匡威板鞋、匡威篮球鞋等一却匡威资讯。
背景和头像：匡威博客吧logo
认证：通过搜狐V认证。
微博资料：
标签：匡威,converse,匡威帆布鞋,匡威板鞋,匡威情侣鞋
二．一些基础数据：
粉丝数（到目前为止）：17
关注数：30人
发微博数：140篇
日均发微博数：1篇
总转发数：次
最高一次转发量：次转发，内容为：
日均转发量：次
总评论数：个
最高一次评论数：个评论，内容为：
日均评论数：个
收藏：基本无数据。
9月（现状）
10月（目标）
11月（目标）
粉丝数
17
关注数
30
三．其他一些相关数据(效率数据)：
互动平衡度：关注数/粉丝数=30/17≈18
互动热度：评论数/发微博数=/140=
传播率：转发次数/发微博数=/140=
用户参与度：评论数/粉丝数=/17=
微博信息质量参数：收藏数/发微博数=0/140=0
阶段性目标数据：
9月（现状）
10月（目标）
11月（目标）
互动平衡度
互动热度
第二部分：对现状与数据的解读
一．现状部分
从目前的数据分析，匡威博客吧的搜狐微博粉丝数量太少，关注数也不够多，无法达到推广的作用，微博营销模式尚不成熟具体，如何快速、聚集匡威博客吧的粉丝；如何与粉丝沟通，活跃微博气氛；如何创造有价值的内容，引导粉丝转发和自发传播；这些问题都还需要考虑解决，但首先我们第一个要解决的是，如何建立匡威博客吧的粉丝群体。
二．数据部分
关于企业微博日发量，没有一定之规，个人的感觉，不要低于3即可，多的话，要看企业本身的信息量及信息质量，也不是越多越好。匡威博客吧的日发帖量为1，甚至还更少。从转发和评论看，目前的互动性几乎没有。必须结合用户偏好进行推广，才能起到效果。
最后说说几个效率指标。
互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明你还不重视用户，过高，说明你营销过度了，大家会反感。
互动热度指一段时期内，你所发的围脖的用户响应程度，比值越高，说明相应程度越高，这里应注意，相应程度高不一定就好，也可能是有大量抱怨评论。海尔的互动热度并不很高。
传播率，这个不用说，指用户自发转发的效率。与热度一样，好事和坏事都能引起高传播率，这个需要企业随时监控。
参与度也不用过多解释，根据字面意思理解即可。
信息质量参数，要多说一句，目前很多企业很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，因此，企业一定要注意，宁可少发，也要发精华，多发低质量的微博，有害无益。话痨总是被鄙视的，这个做微博营销的时候，一定要注意。
匡威博客吧在效率指标方面，目前都看不