《市场营销策划》各类策划书文案书写方法.pps

市场营销策划主编: 王方
学习方式:全国招生函授学习权威双证国际互认
认证项目:注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、品质经理、生产经理、营销策划师等高级资格认证。
颁发双证:通用高级职业经理资格证书(全国通用钢印证书)+MBA高等教育研修结业证书(随证书附全套学籍档案与高等教育人才推荐函)
收费标准:仅收取1280元网址:
报名电话:0451-88723232 咨询教师:王海涛老师
地址:哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。
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第一章营销策划导论
学习目标:
在学习完成本章之后,你应该能够:
明确市场营销策划的概念、营销策划的内容及组织形式;
掌握营销策划的基本程序;
了解营销策划的方法。
第一节营销策划概述
一、策划
策划,有计划、打算之意,通常解释为策略谋划,即出谋划策。
二、市场营销策划
市场营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
三、市场营销策划的内容
营销战略目标策划
营销战略重点策划
STP的策划
营销战略策划
营销战术策划
营销组合整合策划
营销项目策划
四、市场营销策划的组织形式
内部策划组织
内部策划组织
企业内部以营销职能部门为策划的主体单位
外部策划组织
企业聘请高等院校、科研机构的专家教授或营销策划公司的专业人员成立专门的策划班子
第二节营销策划程序
调查与分析
营销策划方案制定
营销策划方案实施
营销策划方案评估与修正
明确策划目标
第三节营销策划的方法
一、人文方法
集思广益法
调查法
经验法
二、系统方法
逻辑法
预测法
抓主法
取向法
类比法
第三节营销策划的方法
三、创意方法
顿悟法
权变法
扩张法