第一节 概论
第二节 广告摄影的创意
第三节 广告摄影与视觉心理
第四节 广告摄影画面的基本构图形式
第五节 广告摄影常用器材
第六节 用光与布光
第七节 广告摄影的常用技法
本章内容:
第十三章 广告摄影
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摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。
第十三章 广告摄影
第一节 概论
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就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业广告、公益广告、启事广告三种。
第一节 概论
第十三章 广告摄影
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商业广告
第一节 概论
第十三章 广告摄影
第5页/共130页
公益广告
第一节 概论
第十三章 广告摄影
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启事广告
第一节 概论
第十三章 广告摄影
第7页/共130页
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
第一节 概论
第十三章 广告摄影
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广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。
第一节 概论
一、广告摄影的特征
（一）信息性：
商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。
公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的公益信息 。
第十三章 广告摄影
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就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。
第一节 概论
一、广告摄影的特征
（二）记实性：
第十三章 广告摄影
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俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。
第一节 概论
一、广告摄影的特征
（三）通俗性：
第十三章 广告摄影
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