DM媒体杂志策划方案.docx

DM媒体杂志策划方案
一、市场背景：
目前，国内的DM蝶体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰， 并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一 两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品 信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息 的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作 用。DM广告目前占到我国广告市场近 1%市场份额，与国外相比，成 长空间巨大。〈〈世界风》将其定位于为中高收入者提供音乐，互联网 络上的共鸣等阅读感受，将 券杂志，其独特的市场定位将会为郑州 DMfe志业带来新的市场契机。
二、整体结构：
以音乐为主题，用音乐情绪阐释我们的生活，将无线互联与广播相结 合的折扣券杂志。随着流行音乐的潮水已经达到世界的每一个角落的 趋势，我们发现音乐已经很白然的融合进我们的生活， 它散布于生活
的各个角落，抚慰人们的心灵，启迪人们的思想，传达人们的情感， 诉说生活的酸甜苦辣。可以说生活的某个片段就会引发某种音乐情 绪，同时音乐情绪也会影响我们的生活。 不同风格的音乐又可以代表 日常生活中独特的精神和物质产品，基于此，〈〈世界风》会以音乐为 主题，可以说这是本刊的一个特色。同时，又基于无线互联，将无线 互联的体验做交流与沟通，以求达到共同体验和尝试以刺激消费的目 的。同时，折扣券本身的名称来看就带有很大的诱惑力。本刊的努力 方向是要办成一中有音乐特色同时又对个性化的消费需求作出合理
判断并使之得以满足和进一步引导的目的的刊物， 它的发展前景一定 是广阔的。
三、定位：
〈〈世界风》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人
群，以
杂志、音乐、无线互联相结合的折扣券杂志形式传播无线互联时代下 人们的精神和物质生活，并引起对音乐对生活的启发和共鸣，以折扣 券形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。
四、 办刊思想：
突出个性，轻松、休闲、实用信息和折扣券、共鸣精神，同时具有一 定的深度和力量。
五、 目标读者群：
L高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生 活品味，
有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是 本刊最大最活跃的消费群。
中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社 会财富
的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并 调动其消费习惯至关重要。
六、办刊重点：
形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到， 具有
市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者 的阅读兴趣。
内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和 引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合的折扣券杂志，因此就要在 无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂 志的权威性，提高可读性。
过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。 目前读者不 得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内 容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力 大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌， 而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟 的休闲氛围中，感受无线互联时代下的带有音乐情绪的另一种生活。
数据库的建立：事实上，维系 DM杂志命脉的是资源，它必须有一 个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、 居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱 好等等一切有用的信息。目前 DM杂志的一个主要推广方式是在市区 的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直
投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重 合率高，效果并不理想。而北京
DM杂志〈〈品味》则另辟蹊径，通过 北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率 很低的高收入人群。而郑州的〈〈领跑》也已经直邮给正弘国际名店时 代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调 查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好， 并作针对性的消费阐
释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。
强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以
相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些 PARTY
或是其它互动类的活动餐会，野外郊游，“驴族”出行等给看到这本 杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文 关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。
杂志的版面设计应与音乐