创意平面广告分析.docx

创意平面广告分析.docx: .
湖北工程学院
课程论文
创意平面广告分析
课程名称：中外广告案例赏析
姓 名：雷 蕾
班 级：10级广告班
学 号：2100124118 系 别：语言文学系 专 业：广告学 方 向：策划与创意 指导老师：易雯 论文评分：
2013年5月6日
创意平面广告分析
品牌介绍：
STAEDTLER是德国一个著名文具的牌子，主要生产铅笔类，本次创意平面广 告分析就是针对该文具的一组平面广告而进行的！广告语“Where it all begins"即“任何地方都是开始”。
创意平面广告展示及说明:
> STAEDTLER
上副广告画面构成简单，由铅笔和纸张的简单组合，但是吸引人眼球的是 铅笔铅芯的部分被削成汽车的形状，在配上简洁的广告词。整幅平面广告大量 留白，简洁大方，没有给人压迫和复杂感。
Where «t
上幅平面广告的画面同上一副广告类似，简洁大方，铅笔笔芯的部分被削 成了一个座椅的形状，配上广告词，让整幅广告简单明了，通俗易懂。
而下一幅平面广告的画面同上面的几幅平面广告相比有明显的区别，铅笔 的摆放是由下至上方的，而铅笔笔芯的部分被削成的是欧式建筑的顶部，符合 德国的建筑风格，给人的视觉冲击力很强。
平面广告展示的三幅铅笔的平面广告是一个系列的平面广告，对同一个品 牌同一款铅笔所做的类似的广告。从这一系列的文具广告可以看出国内与国外 广告存在的巨大差异，国外简单的文具广告也做的这么精益求精，让人钦佩！
创意平面广告分析：
从视觉上分析：
整个平面广告的构图简单，就是一个单调纸质的背景，上面放着一支创意 铅笔，左下角或者右下角还稍微进行了留白铅笔的影子自然的落在这里。光线 从整张构图的左上方射来，铅笔的角度和背景物的对比，凸显了铅笔的质感与 高度。让人感觉到一支铅笔强有力的屹立在这充满质感的背景当中。简洁的内 容，充满质感的展示，对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。广 告似乎再告诉消费者：“我就是一个简简单单，让你充满希望的笔。”
这一系列的平面设计能很好的吸引消费者的吸引力，尤其是是针对文具这 一类主要的目标消费群体是广告青少年，而这一目标消费群体所具有的猎奇心 理恰好迎合了该广告创意立足点，体现该文具是有意思的，是不同寻常的寻求 消费者的回应，刺激消费者的欲望，从而形成购买行为，达到广告宣传的最终 目的。
从好广告的评价标准分析：
好的广告的评价标准有两个，一个就是广告创意本身，而另一个就是广告 效果；广告创意本身在上面的视觉分析中就己经提到了，而就广告效果而言，“施 德楼”这个品牌的文具能享誉面广告是明确传