服装店开业策划书.docx

服装店开业策划书
服装店开业策划书（一）
背景介绍
1、 著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克•华菲， 以
其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力， 作为一个新
生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知 名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。
2、 而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市
场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代 表发展的温床。
3、 马克华菲在上海地区的白营形象店，代表着不仅是一个品牌，而 是一个历史、一种气势，是我们对白身品牌的一个最完美的诠释，需 要我们用激情来全心演绎。
活动目的
1、 打开马克•华菲在国际化在都市一一上海的知名度 ；
2、 树立马克•华菲的国际品牌形象和目标市场的切入 ；
3、 提高马克•华菲的销量
活动要求
1、开业活动的可操作性强；
2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。
目标对象
1、 热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICER士及都市新贵族；
2、 追求局品质生活的中、上等阶层；
3、 关心国际流行的现代都会时尚人士 ；
4、 年龄层为28-40岁的都会男士 ；
推广策略
1、 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融 合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听 觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克•华菲品牌的魅力和品 位。
2、 充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势， 邀请当今国内顶级的 名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作， 从而提高品牌的知名度和美誉度。
3、 品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：
1） 通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传 资料邮寄或亲送至目标消费群手中；
2） 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者 白由取阅。
3） 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、 一流酒巴或咖啡吧,
供目标消费群白由取阅；
活动主题
1、识别之士，非凡时尚之选
马克•华菲专卖店开业庆典
活动方式
1、 时间：（双休日或假日）上午10: 00—11: 30
2、 地点：上海梅陇镇广场一楼大厅
3、 庆典程序：
: 30嘉宾陆续入场
: 00—10: 05主持人简单致词
时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题：
1、 “E流精英”一一精彩的网络世界、游刃有余的工作能力
2、 “挑战极限”一一工作中各抒已见、精诚合作的团队精神
3、 “运筹帷幄“一一商务谈判中睿智、精明和超凡白信
4、 “静夜畅想”一一在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色
5、 “闲庭信步”一一节假日里轻松休闲、悠闲白得的心情
6、 “乘风归去”一一野外郊游的洒脱、回归白然的写意
7、 “死生契阔” 敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言
10 : 45—11: 30来宾入店参观、选购
记者现场采访名模或张肇达、拍照
专业摄影公司全程跟踪拍摄
促销策略
1、促销优惠政策：
1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满 1000元获得时尚卡一张 一次购物满3000元的可获得VIP卡一张;
2） 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一
份；
3） 应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别
优待（购衣金额限5万元）。
2、促销期礼品设置：
1） VIP卡：全年购物享受9折优惠，同时享受十在贵宾优待政策；
2） 时尚卡：全年享受VIP上十大贵宾优待政策。
3） 纪念礼品：待定
服装店开业策划书（二）
服装店在开业前进行宣传是开业必不可少的一个重要环节，对于连
锁服装店更是如此，连锁服装店开业前应当进行一定的宣传拓展， 通
过宣传拓展将连锁服装店的开业信息、促销信息和连锁品牌进行传
播。同时对于连锁服装店，这些传播方式和内容也应当进行固化，从
而使每一家服装店的开业宣传都能够有效、有力。
一、宣传拓展内容及对象
1、 连锁服装店宣传拓展内容：开业前 3-7天，连锁服装店对所在
商圈的目标拓展对象进行拜访和宣传， 介绍开业信息、促销信息和连 锁品牌。
2、 目标拓展对象：
（1）店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。 “远亲不如近
邻”，与邻居打好关系不仅可以使服装店增加了潜在顾客和联盟商
家，而且为以后的各种活动提供了便利。
政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系，
不仅可以为以后服装店经营减少阻力，而且也可能增加服装店的顾客 群体。
商圈内各住宅小区
商圈辐射范围的人流
服装店周边人群
连锁服装店员工所拥