《移动营销迈进数据管理时代》 - TalkingData 宋显赫.doc

本文摘选自 TalkingData 业务拓展总监宋显赫在『 2014 梅花网传播业大展』上的演讲《移动营销迈进数据管理时代》大家好,我是 Talking Data 业务拓展总监宋显赫。在营销领域我想很多人可能对 Talking Data 比较陌生, 刚才听了很多前辈非常精彩的演讲之后, 我觉得我们还是处于小学生的阶段, 不过没有关系, 我相信通过我们非常扎实的数据管理、挖掘的技术能力, 很快也会在营销领域为大家奉献我们非常精彩的一份力量。今天我分享的主题分享的内容, 可能是偏向传统有很多品牌广告主的合作或者 PC 领域, 有部分涉及到移动互联网。那么 Talking Data 实际上专注于在移动互联网领域来做大数据的公司。我们目前面向开发者提供非常多统计分析的服务, 例如说给开发者提供运营统计分析的工具, 以及在广告行业来做广告监测平台。除此以外, 通过开发者所积累到的数据, 我们也会跟很多公司进行一些数据交换,比如机锋、 91、 360 等等这些比较大的第三方市场,他们的应用推荐引擎也是由我们来提供的, 由此我们也拿到了很多第三方市场的数据。基于这些数据,我们组成了自己的数据中心,也就是对外已经开放的专注于移动端 DMP 数据管理平台, 除此以外我们也会非常规模化跟很多公司进行数据交换, 因为作为移动端的一个第三方我们也相信只有数据流通起来才会更加的有意义。除此以外, 我们还会在很多行业提供数据方面的增值服务, 包括像现在的十大股份制银行, 证券、保险公司都在移动端使用着我们为他们提供的定制化整体解决方案。 Talking Data 通过近三年的发展, 目前在移动端以及 SDK 覆盖独立设备超过 亿, 为超过 5 万款 APP 提供我们的数据服务,其中不乏嘀嘀打车、蜻蜓 MF ,游戏端 TOP100 游戏里面,有近 3/4 是我们的客户,也就是说在座各位可能此时此刻手机里面就已经植入了我们的 SDK 。上一位演讲嘉宾也分享了整个广告行业的生态链, 因为我们是专注于移动互联网, 所以给大家单独做了一份移动互联网生态链的图表。我们可以看到移动互联网产业已经逐渐成熟, DMP 重要性也逐渐凸现, Talking Data 在这里面提供包括 Ad Exchange 服务, 同时也有移动端 DMP 第三方数据管理平台,除此之外还给很多移动侧提供监测服务。毕竟是专注于做数据, 我跟大家分享的可能是我们在移动端统计到的一些数据, 比较偏向于移动端的数据报告。目前移动广告行业已经迈入了非常高速的发展期,借鉴于 PC ,我们可能用很短时间就已经走到了程序化购买的阶段。未来的发展方向一定是利用数据走向精准投放的。通过监测广告平台来看一下移动端流量到底是什么样的?移动端目前流量增长非常迅速,整个发展势头也非常好,尤其是去年年底,可能也是依据移动互联网行业智能机爆发, 包括国内 3G 、 4G 运营商网络比较好的服务的爆发,在去年年底呈现了一个小的高峰,从激活量到点击量都是增长的非常迅速。今年虽然有比较小的回落,但整体涨势还是非常好的。这些活跃的用户, 愿意为广告买单, 愿意去看, 愿意去点的用户究竟活跃在什么地方呢? 通过我们的监测发现还是在沿海省份和一线城市比较集中, 应就意味着内地用户是有待挖掘的, 我们应该找到内地用户具有什么样的特色, 什么样的广告更吸引