Oppo ulike系列产品五一促销推广活动策划方案.doc

Oppo ulike系列产品五一促销推广活动策划方案
Oppo
ulike
系列产品五一促销推广活动策划方案
项目背景
活动背景
Ulike style
系列
手机
新品
五一黄金周强势促销活动!
藉黄金周商机
增加销量,扩大产品知名度!
产品广告
产品个性
做自己喜欢的,我行我素,向往
自由
!
Lomo
潮拍
无需对焦、无需构图、无需顾及技巧,最
自由
自我的拍摄理念!
Free-halt
设计理念
自由角度开合,随意角度拍摄,舒适角度欣赏视频,
自由随心
的设计理念!
OPPO Ulike Style
系列
手机
向
消费者传达着
享乐、自由
的
概念!
通过互动体验式营销,策划一场以
“
享乐、自由
”
为主线的主题促销活动
,
简单而有效的吸引消费者参与!
自由是一种免于恐惧、免于奴役、免于伤害和满足自身欲望、实现自我价值的一种舒适和谐的心理状态
如何通过活动向目标消费群传达
享乐、自由
的概念?
如何让目标消费群切身体验
OPPO Ulike Style
系列手机
享乐、自由
的产品理念?
自由概念的传达:
忙碌的工作和生活也许已经让都市白领女性忘记了自己想要的生活方式,即使她们发现了这一点,或许是因为
时间的限制
无法即时行动,或许是因为
空间的限制
无法到达心仪之地
……
现在,
OPPO
正为她们提供这样一个
“
享乐、自由
”
的舞台
在这里,让我们一起摆脱时间和空间的束缚
放飞心灵!
接触消费者内心世界:
享乐随心
·
自由境界
期待篇
-
你与
“
自由享乐
”
还有多远?(终端前期宣传)
通过前期门店的宣传和活动造势,吸引消费者参与,灌述活动内容和享乐自由的全新体验,触底消费者内心世界,形成对活动的期盼
畅享篇
-
畅玩
“
自由享乐
”
(活动现场体验)
结合
oppo Ulike
手机多种强大媒体功能设置互动环节:触享自由、乐享自由、趣享自由、智享自由
当
“
畅享
”
Ulike Style
所带来的心动体验之后,
OPPO
将带你共赴一次
“
享自由
”
之旅;
现在,就搭上
OPPO
的快车,向你的心仪之地出发!
真我篇
-

“
自由享乐
”
之旅(活动后续实现)
消费者的身心自由享乐体验
设计元素
区域布置示意图
舞台
互动游戏区
产品展示区
真人展示区
活动内容

Ulike
系列手机
51>.1
促销活动

活动时间:
2010
年
5
月
1
日
-3
日

每日三场(
10:00-12:00
、
14:00-17:00
、
19:00-21:00
)

活动覆盖:
全国重点销售地区

活动场地:
各城市手机卖场周边及商业街广场
活动形式:
体验、展示、互动、促销

活动规模:
每城市
3000-5000
人参与
享乐随心
·
自由境界
OPPO
“
享自由
”
五一促销活动
(五一期间)
OPPO
为消费者搭建畅享自由的平台
消费者在
“
享自由
”
的世界中畅玩、体验和对话自己
OPPO Ulike
“
享自由之旅
”
现场之外,与
Ulike
实地亲赴一次心灵的享自由之旅(
消费者有
机会获得
“世博游”奖励
前期宣传
(活动前一周)
DM
单页投放
海报张贴
卖场内信息告知
活动执行
活动预热
——
前期宣传:

目的:
形成最具关注度的外围传播,扩大活动影响力,提升活动期间人气,增加购买成交率。

内容:
派发
DM