百度SEM推广培训.doc

百度SEM推广培训
百
度
SEM
推广培训
目录
百度投放培训旨在
帮助大家
理解百度推广
搜索营销基本概念
SEM
原理
策略
与
方案
网盟推广
第一章:搜索营销的基本概念
搜索引擎营销过程及基本概念
第一步,搜索关键字
第二步,看到搜索结果
第三步,点击链接
第四步,浏览企业网站
第五步,实现转化

第一步,搜索关键字
搜索词:
网民在搜索时会使用一些的字词,搜索词体现了网民对信息的需求
搜索词每天在搜索引擎上的搜索次数被称为
日均检索量
。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。
广告主可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来,作为
关键词
提交到搜索推广系统中。
当网民提交的
搜索词
与广告主购买的
关键词
相匹配的时候,广告主的广告就会在搜索结果界面里出现
第二步,看到搜索结果
搜索结果页包括
2
种信息:
自然搜索结果:是搜索引擎根据一系列参数计算的,排名不受任何人为因素影响
付费结果:广告主通过购买关键字,在网民搜索时,展现企业信息。
展现量
:推广信息在一定时间范围内获得的展现次数,反映了您对潜在客户的覆盖程度。
创意
:是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问
URL
和显示
URL
创意
第三步,点击链接
点击量
(Clicks)
:推广信息被点的次数
点击费用
(cost)
:因点击产生的推广费用
平均点击价格
(
CPC,Cost
Per Click)
:
平均到每次点击的费用
点击率
(CTR, Click-Through Rate)
:
推广信息点击量与展现次数之间的比值被
第四步,浏览

游戏网站
网民打开
推广链接
的登陆页面
流量
(
Traffic
)泛指网站的访问量,在不同的语境下,可以用不同的指标来衡量比如访客数、访问次数或浏览量等。反映到达目标网站的访问数量。
独立访客数
(
Unique Visitor/UV
)常被简称为访客数,指在一个统计周期内,访问被统计对象的不重复访问者之和。即,同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。
访问次数
(
Visits
)在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象的次数之和。例如,如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度,下次再有活动就算做新的会话,计为
2
次访问
页面浏览量
(
Page 5>View/PV
)简称浏览量,指在一个统计周期内,独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既,网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。
第五步,实现转化
转化可能指潜在用户:
在游戏官网停留一定的时间
浏览官网上特定页面,如注册页面
在网站上注册
通过游戏官网留言或论坛熟悉游戏
登录游戏,创建角色
付费充值
转化
即指
潜在用户完成
一次您期望的
行动“注册”
实现转化
转化次数
(Conversions)
指独立访客达到转化目标页面的次数
转化率
(Conversion Rate)
在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率
转化成本
(Cost Per Conversion)
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本
搜索引擎营销过程及基本概念
——
小结
搜索词
实现转化
关键词
日均检索量
搜索结果
点击
浏览
注册
游戏
转化
转化数
转化成本
转化率
流量
独立访客数
访问次数
页面浏览量
点击量
点击费用
平均点击价格
点击率
自然搜索结果
付费结果
展现量
创意
网民
搜索服务
广告主
目录
百度投放培训
课程旨在帮助大家理解
搜索营销基本概念
SEM
原理
策略
与
方案
网盟推广
你
希望排在那个位置?
卖出概率高
卖出概率低
如果百度是一个超市
3>......
关键词
:
美白防晒
推广链接
推广链接
推广链接
SEO

左上和左下“推广链接”(有底色)
+
右侧
“推广链接”最多
4
条结果,右侧推广最多
8
条结果
竞价排名展现位置一
竞价排名展现位置二
推广
推广链接
SEO
关键词
:
抗皱眼霜
左侧
“推广”
+
右侧
左侧
“推广”最多
10
条结果,右侧推广最多
8
条结果