婴儿配方奶粉市场调查分析.docx

婴儿配方奶粉市场调查分析.docx婴儿配方奶粉市场调查分析
一、 调查的目的和对象
婴儿配方奶粉作为宝宝母乳之外的营养替代品，哪一个品牌最受欢迎？哪种营养最说关 注？下面是婴儿配方奶粉调查情况
调查目的：在宝宝出生的那一刻起，乳品便成为他们成长路上第一种的食品，母乳因为 具备丰富完善的营养而成为初生宝宝的首选，但在母乳之外，婴儿配方奶粉就成为了婴儿期 甚至幼儿期不可少的营养补充品。众多企业看中了中国这个庞大的人口潜力，纷纷推出旗下 的婴儿配方奶粉。目前市场以国外品牌占据了绝对的优势，国产本土品牌也在这个大形势下 悄悄崛起，新的一轮婴儿配方奶粉正在激烈进行中。面对种类繁多的奶粉品牌，到底什么对 宝宝的生长发育最好？那个产品营养最完善？本次调查针对婴儿奶粉的价格、营养成分认 知、奶粉品牌选用等方面了解了一部分家长选用婴儿配方奶粉的习惯，为众多用户，商家提 供了一个数据参考依据。
调查时间:2008612〜
调查对象：选用婴儿配方奶粉用户
有效样本：77139
在本次调查中，大部份用户的宝宝年龄是在0〜18个月之间，%, 而宝宝在本阶段营养需求最为重要，整个骨骼、神经、知觉等发育均是最迅猛的时间，所以, 作为宝宝营养食粮的乳品提供是不可马虎的。
二、 调査的结果分析
无可否认，母乳含有优质的蛋白质、免疫球蛋白等有益于宝宝的营养成份，可以促进婴 儿的消化吸收，增强身体抵抗力，是宝宝最好的营养食粮。但随着女性社会地位的提高、思 想观念的改变、配方奶粉营养的进一步优化，等等的特殊原因，母乳喂养不再是宝宝营养的 唯一来源，在种种因素的制约下，很多家庭选择混合喂哺或者全用奶粉喂哺。
您正在选择怎样的喂哺方式?
■全奶粉 混合喂哺
因为本次调查对象是选用婴儿配方奶粉的用户，所以在喂哺方式选择上，只提供了全奶 粉和混合喂哺两种方式。根据调查结果显示，%的用户选择了混合喂哺的喂养方式， 证明在绝大部分家长心目中，母乳的地位仍然重要，但可能由于工作原因，生活环境等不能 全天24小时提供完全的母乳给宝宝，而选择两者混合的模式以提供宝宝足够的营养。
配方奶粉是将牛奶成份改变，使其接近人乳成分，再加入各种维生素和微量元素，适宜 于喂哺婴儿，是母乳的最佳替代品。为了便于迎合不同生理状况婴儿的营养需求，配方奶粉 设置一些较为特殊的成份，如水解蛋白配方、低敏配方、高热量配方等。随着市场需求不断 扩大，一些豆奶粉，羊奶粉在市场上开始占有一席之地。
图表：婴儿配方奶粉类型调查情况
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您的宝宝正在饮用哪种类型的配方奶粉？
■普通夏儿配方釦粉
待殊配方奶粉（低敏、高热厦IE方） ・UW®
■羊奶检
调查显示，%的家长选用的是普通婴儿配方奶粉，此类产品购买方便，营养配方
更为健全，适合大部份的婴儿食用，%,绝大多数的特殊配 方奶粉需要在医生建议下才使用的，适合有相关特殊要求的宝宝。而羊奶粉等非牛奶源的配 方奶粉因为进入市场的时间短，在营养成份上与普通婴儿配方奶粉有差别，用户接受恐怕需 要一段时间。
细心的用户可能会留意到，奶粉包装上除了有调配方法外，还有奶粉成份表，逐一标注 了各种成份的含量，而上面的标识的DHA、AA、核昔酸、铁、钙等对婴儿的生长发育