广汽丰田东营宏明胜园店东营电视台-2蓝球九宫格走进广丰东营宏明胜园店市场部:张丽娜 2010-11-15 广汽丰田东营宏明胜园店目录一、活动背景二、活动目的三、丰田销售现状四、活动实施五、效果预估六、活动费用七、媒体投放计划八、电台广告内容广汽丰田东营宏明胜园店活动背景《蓝球九宫格》是东营市电视台第二频道与《》联合策划开办的东营市首个全市范围内的全民娱乐秀场。该栏目以山东电视台综艺频道《超级运动会》为基础,结合东营本地特点,为东营广大市民提供一个展现自我、放松心情,结交朋友的平台。《蓝球九宫格》栏目把日常的许多体育竞技运动做游戏化设计,吸引全民参与,人人挑战。项目对于参与的人群没有限制,人人都能一试身手并通过电视播出。同时又具有极强的娱乐性、运动性和健身功能。竞技同时设置奖品、奖金,激励刺激观众参与节目并积极收看。大众在参与节目的过程中不仅可以挑战自我而且还有机会拿取丰厚奖品和巨额奖金。《蓝球九宫格》立足东营市区,以东西城为主赛区,与广汽丰田宏明胜园店合作, 通过设置一些趣味问答结合体育竞技项目让大众参与、全民挑战。借助《超级运动会》强势的品牌,依托东营市电视台和《现代交通报》的两大强势宣传平台,可提高广汽丰田宏明胜园店的品牌知名度和美誉度。广汽丰田东营宏明胜园店活动目的汽车行业的销售旺季已经到了,做好应对市场的销售促进准备工作,在节日期间拉动销售,吸引人气,使参加活动的人进入 4S 店的第一步就先了解我们的汽车品牌, 了解车的性能,加上销售顾问的进一步讲解,将最大可能的提高销售终端。与东营电视台这个平台合作,可在东营三县两区播放,可得到免费的宣传。增加终端集客率:以独特的购车回馈,提高产品的市场竞争力,吸引人气,增加店头集客率。促进终端成交率: 以领先竞品的差别化服务策略,为用户购买决定加码, 促进成交达成。提升品牌认可度: 通过一系列的店头活动,拉近新老用户对广丰品牌的好感与信心。广汽丰田东营宏明胜园店丰田销售现状现在店面来店率、来电率较低,凯美瑞的库存与其它车型库存相比较要大很多,所以,必须通过一系列的活动、媒体宣传等形式来推广凯美瑞, 来增加的销售终端,减低库存,增加资金运转广汽丰田东营宏明胜园店活动实施 1、广宣活动主题:东营电视台蓝球九宫格走进广汽丰田宏明胜园店 2、广宣活动时间: 2010 年 12 月 12 日 3、广宣活动地点:广汽丰田宏明胜园店 4、广宣活动形式:媒体广告投放+店面促销活动+东营电视台媒体宣传 5、广宣活动实施: 「销售政策」新用户促销: 活动期间,购买广汽丰田系列车型,有机会赢取亚运纪念奖品。老用户回馈: 老用户凭有效证件来服务站领取“ 2010 年真情大礼包”,获赠 2010 增值服务。广汽丰田东营宏明胜园店效果预估 1、销售预估: 40 2、人流量/目标客户量预估: 500 人/30 人 3、品牌建设效果预估:以本次活动为切入点,通过电视台、广宣、活动期间的大量广告牌的宣传,增加店面的曝光度。广汽丰田东营宏明胜园店活动费用项目费用(元) 所有道具由电视台统一准备(音响、球蓝设备、主持人、奖品、招募选手等) 18000 元拱门一个 400 元气球 4个 1500 元合计: 19900 元广汽丰田东营宏明胜园店媒体投放计划媒体名称投放日期车型规格刊例价实价城市信报 12 月3日/12 月 10 日整版 30000 元/整版 24000+24000=48000 元祥瑞广告 12 月6日整版 18000 元/整版 14400 元东营车网 11 月 26 日-12 月 26 日 960 * 70 8000 元 6400 元东营交通音乐频道 FM88 。1 11 月 26 日-12 月 26 日 25 秒* 30 次/天 20000 元 20000 元齐鲁晚报 12 月7日二分之一 18000 元 18000 元合计: 106800 元广汽丰田东营宏明胜园店电台广告内容东营电视台非凡九宫格走进广汽丰田东营宏明胜园店, 12 月1日至 12 月 12 日购买凯美瑞任意一款将有机会免费到海口与知名高尔夫职业球手一起参加挑战赛,还有机会获得亚运纪念品,你,还在等什么?地址:西城西五路车管所南邻,咨询电话: 0546-8597888
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