New polo讲师手册.pptx

New_polo讲师手册产品篇
竞品篇
市场篇
A0级车市场环境分析
A0级车市场环境分析
一汽 夏利
长安铃木雨燕
东风标致 206/207
广汽丰田雅力士
长安铃木铃木天语
广汽本田飞度
长安福特马自达嘉年华两厢
上海大众晶锐
上海大众 POLO两厢
A0级车市场环境分析
东风日产骊威
A0级车市场环境分析
上海大众 New Polo
斯柯达 晶锐
长安福特 嘉年华
广汽本田 飞度
广汽丰田 雅力士
东风日产 骊威
东风标致 207
长安福特马自达 M2
核
心
竞
品
二
级
竞
品
同
组
竞
品
同组
竞
品
数据来自选车网数据中心（/）
A0级车市场环境分析
展现产品力---品质引领潮流
贴合受众特质---我就是潮流
型 致
智 行
New Polo产品分析
品质引领潮流
型 致
横向扩展个性格栅+刀锋导流板
锐利简约
刚毅简酷
惬意倍至
智 行
惬意倍至
自驭进取
无虞驾趣
上扬动感车窗+平直简酷车尾
动感造型
炫银质感内饰+真皮方向盘
活力释放
46分割座椅+丰富储物空间
周到致享
6速Tiptronic变速箱+EPS
操控驾趣
全自动恒温空调+座椅加热
人性科技
ABS+EBV+CBC+MSR
主动保护
6气囊+WOKS头枕
被动防护
New Polo产品分析
26-30岁及25岁以下是购买主力；男性为主超过80% ，同样女性客户比例超过50%；多数单身部分结婚，有小孩家庭约30%；外资企业员工购买比例最高约占70%还有部分自由职业者意向强烈
目标受众描述
消费者认为New Polo 在德系风格、高质量、力量感方面表现最优，同时被认为最优雅、最永恒的商品，在身份的象征上也优于竞争对手。
•高质量、有档次感的
•运动的、有活力的
•偏男性化的
•科技先进的
•都市时尚的
New Polo目标人群分析
群体量化特征（性别、职业）