北京银泰中心营销推广工作总结.doc

北京银泰中心营销推广工作总结
营销推广工作总结
目录
项目简介
基本资料
主力户型
装修标准
项目定位
SWOT分析
项目整体定位
项目核心价值
柏悦居产品定位
柏悦居目标客户定位
柏悦居卖点梳理
销售工作总结
销售周期及阶段划分
销售策略
销售方式
销售渠道
成交客户分析
推广工作总结
整体推广策略
阶段性推广总结

项目简介
基本技术参数
总占地面积: 31,305 m2
总建筑面积: 349,998 m2
地上总建面: 263,708 m2
地下总建面: 86,290 m2
柏悦酒店: 37,018 m2
柏悦府: 17,410 m2,共28套
柏悦居: 39,212 m2,共216套
人保大厦: 76,362 m2
银泰大厦: 75,307 m2
绿化覆盖率: 21%
项目基本资料
所属商圈: CBD核心区
物业位置: 建国门外大街2号,即东三环国贸桥的西南角1>.
交通状况: 该中心位于北京中心商务区的核心地带,北临长安街,与国贸遥相呼应,东临东三环路,是长安街的地标性建筑。地铁1号线和10号线的国贸站均与项目直接相连,项目毗邻使馆区,且与机场联系便捷。
发展商: 北京银泰置业有限公司
物业管理: 凯悦国际酒店集团
物业类型: 集顶级酒店,甲级写字楼,高品位商业中心和极品酒店服务式公寓为一体的大型建筑综合体项目。
土地使用权:柏悦居和柏悦府土地使用权年限均为70年,银泰大厦和人保大厦均为50年,北京柏悦酒店和Park Life则为40年。
建筑高度:,为长安街沿线最高建筑;人保大厦和银泰大厦均为186米,比国贸
Ⅰ座、Ⅱ座高出30米左右,比建外SOHO高出一倍左右。
总层数:
中央主楼:酒店公寓楼Park Tower/柏悦城63层(其中包括4层设备层/避难层),为超五星级柏悦酒店、顶级酒店服务式公寓。
写字楼:东写字楼人保大厦和西写字楼银泰大厦各44层(14层和29层为设备层),裙房Park Life高4层,为高级商业配套。
标准层高:-。
写字楼标准层高:4米。
地下层数:4层,为地下商业、设备用房和车库。
停车位:共1600个停车位,位于地下三层和四层。
开盘时间:2005年12月
入住时间:2007年10月
公寓产品主力户型
柏悦居:一居和二居
一居建筑面积:132-138 m2
二居建筑面积:240-242 m2
层高:
柏悦府:
建筑面积:500-1600 m2
层高:。
装修标准
柏悦居:精装修,赠送家具和家庭电器。
柏悦府:按照客户的要求度身定做(不含装修)。
室外装修:采用整体式玻璃石材组合式铝合金幕墙,是最高质量的幕墙设计和用料。
公共空间:(包括大堂、门厅、电梯厅、走廊等)的装修同样由世界著名的Remedios Siembieda Remedios先生设计,选用高级石材、木材、地毯等装修材料,选料极为考究。此外,还配以的家具、灯具、雕塑、和配饰。所有材料均为环保产品。
项目定位
SWOT分析
Strength - 优势
北京长安街黄金地段,CBD核心区地标性建筑,地理位置与高度皆无可比拟;
集多种功能为一体的大型建筑综合体项目,产品品质出类拔萃,极具稀缺性;
市政条件发达,周边交通极为便利;环境质量均衡协调,与国贸中心等高端商务项目共同形成了北京CBD的商务联合体;
物业定位与客群定位平衡统一;凯悦酒店提供物业管理服务,保障长期运营稳定,物业保值增值;
硬件配套超乎完美,各系统配置、材料与设备均符合国际化、人性化标准;
中国灯笼式建筑设计的东方文化内涵,展现独特国际魅力;
国际合作团队优势明显,共同打造中国百年建筑精品。
Weakness - 劣势
团队开发大型综合体项目经验不足;
项目自身配套尚待完善:银行、邮局、职工餐厅、商务中心;
车位数量较少。
Opportunities –机遇
奥运会的举办对北京房产的积极影响以及因此衍生出的高档公寓类产品的市场需求;
中国经济持续增长,国际投资客群纷纷关注国内房地产市场;
北京市场同类型投资产品稀缺;
CBD区域未来强大的升值潜力。
Threats –挑战
产品销售单价较高;
周边区域同类产品供应量阶段性上升,市场竞争加剧;
高端住宅市场对民营企业开发商的品牌认知度、信誉度有待提高。
项目整体定位
北京长安街第一高,CBD核心区地标性建筑;
集多种功能为一体的大型建筑综合体项目。
项目核心价值
地段价值
地理位置:位于CBD核心区黄金地段,地理位置优越,无与伦比;