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巴菲特喜爱报纸巴菲特收购63家报纸的背后

　　13岁时的“股神”巴菲特还是一个报童，这是她人生的第一份工作。70年后，在今年的5月17日，巴菲特掌管的伯克希尔企业宣告将斥资亿美元收购Media General集团旗下美国东南部地域的63家地方报纸。在此次交易结束后，巴菲特旗下拥有的报纸周发行量将达成80万，巴菲特集团也所以成为美国最大的报业发行集团之一。
　　这笔投资很符合巴菲特的一贯作风——专注于她熟悉的领域。巴菲特和报纸的渊源可谓相当深厚。她对报业的了解从收购《布法罗新闻》开始，到身为《华盛顿邮报》多年的董事会组员，甚至包含她最早用卖报赚来的5000美元创办伯克希尔企业。她还声称自己天天读五份报纸。
　　“股神”本人是这么解释这笔交易的：“在小城镇中，没什么东西比当地报纸更能把大家联络在一起，我们此次收购的众多报纸不少也不例外。我们很快乐它们能在伯克希尔企业找到它们的永久归宿。”
　　不论巴菲特怎样打“感情牌”，像她的其它交易一样，买卖永远和钱相关。伴随网络媒体的冲击，报纸行业江河日下，巴菲特此次的大手笔收购让不少人大跌眼镜。
　　巴菲特还是巴菲特
　　“这笔交易其实有一石二鸟的效果。”美国媒体分析师肯·多克说。多克指出，这笔交易中还包含伯克希尔企业将向Media General提供的4亿美元七年定时贷款，和4500万美元的信贷额度，从而取得认购Media General企业%股份的期权。值得一提的是，该贷款的利率将高达%。换句话说，在该贷款到期时，假如Media General如约支付全部的利息，伯克希尔几乎就能收回它全部的4亿美元投资。
　　而有关报纸本身，多克说，“巴菲特的这笔交易很划算，每家报纸的售价仅在200万美元左右，几乎就相当于在每个报纸发行地买了一栋比较贵的房产而已。”
　　报纸真的要消失吗？
　　多年来，很多报业巨头正经历着前所未有的危机。据美国报业协会的数据显示，2021年美国报纸广告总收入为239亿美元，创下26年以来的最低水平。另有数据显示，法均每1000人只买154份日报。英国媒体曾在一年中削减近千个传媒xx职位。而日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》，也在近几年经受了创办130年以来的首次财政赤字。
　　然而，小城镇报纸的情况却有所不一样。在这些地方，因为缺乏来自其它同类报纸和网络媒体的冲击，很多地方报纸在当地仍然有绝正确影响力。美国的“一地一报”形态稳定，而小区报纸又是其中最为平稳的种类。
　　当然，稳定的模式并不意味着她们完全不会受到数字媒体的冲击，而是它们过渡到数字化媒体的时间会更长。当大城市的报纸像无头苍蝇在电子时代的恐慌中努力探索时，地方小报却稳坐钓鱼台。和此同时，电子订阅模式正在日渐成熟。这意味着，估计在三到五年内，巴菲特此次投资的这些地方报纸仍然能够安稳度日。
　　巴菲特的报纸走向何处？
　　显然，巴菲特对报业的未来走向有着自己的想法。据彭博社报道，巴菲特在写给伯克希尔旗下报纸《奥马哈世界先驱报》的xx和出版商的信中表示：“无偿新闻模式是不可连续的。但我相信我们的报纸会深入向更合理的模式发展。为了未来能够发明出既能够吸引受众还能产生收益的多元化数字和印刷品，我们需要你们的好创意。”
　　在未来，伯克希尔的策略很可能是让更多报纸的盈利方法从广告转向在线订阅