慧聪-中国万网品牌传播策略方案.ppt

中国万网传播策略方案
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中国万网传播策略方案
Prepared by: 北京慧聪国际广告公司
Date: 2001年8月
— —“新的变化，来自万网”
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内容简要
一、Internet市场分析
二、市场策略建议
三、宣传策略建议
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— — 我们在一个怎样的市场环境中？
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一、 中国Internet市场及电子商务分析
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Internet市场发展非常迅速，未来的市场潜力巨大。2005年，
亚洲的网络用户数将达到374million（三亿七千四百万），其中
%； 2001年，中国网络人数将会达到4000万.
Source:Newsbytes Asia

2000年7月，全国网络人数已经达到1690万
中国WWW站点已达27289个，并以每天30个速度递增!
Source:CNNIC
1、Internet大环境
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Internet正快速走进商务领域，影响着全球商务模式

2000年，全球电子商务交易额达到US$
2003年，全球的电子商务交易额将会US$


Source:Computer Economics
2、电子商务发展的大环境
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1999年，全球B2B交易额达到USD145billio（亿美金）
2003年，全球3/4的企业间交易将会在线上实现
2004年，（万亿美金）
亚太地区的发展将会得到迅速提高，从中国大陆来看，虽然有
不到1%的企业已建有自己的网站，但是中国企业上网前景美好，ISP、ICP、IPP、ASP市场潜力是巨大的。
Source:Boston Consulting Group
Internet正大力改变着全球企业的商务和经营模式
给企业带来新的机会与挑战
3、B2B电子商务
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4、行业应用现状及发展趋势
电子商务在中国热而不广，应用低，内容少，赢利慢，并缺少物流配送、资金信用、信息安全等关键性因素支持。
绝大多数企业注册域名、建立网站、开展交易均把Internet当做信息中介的窗口，甚至仅仅是网上的又一展示平台和企业形象窗口，而未充分利用Internet这一绝佳的互动行销工具相对于传统产业的巨大优势：降低库存、提高效率、即时发布 、一对一的服务等。
中国电信的资源垄断、技术和服务不跟进、可靠性差等诸多毛病，用户已亲身体会，渴望出现技术好、可靠性高、服务优良、满足个性化服务的专业IPP。
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互联网行业带来了巨大的革命
，但是仍处于初级发展阶段
结论
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