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《市场营销学》
《市场营销学》
2009年上半年
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课程介绍
课程名称：市场营销学 Marketing
学 时：54
学 分：3
适用专业：经管类及其它专业（本科）
课程类别：专业基础课、通识课
先修课程：管理学、经济学
使用教材：《市场营销学》（第三版），吴建安等编著，高等教育出版社，2007年4月
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课程定位
为什么要这门课？
告诉人们现代生意规则、流程与技巧
能提供什么？
主要提供：观念、战略与方法
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转换：分析能力
输入：学习能力
输出：表现能力
跳出框框：创新、创业、创造
基本条件：具备特殊才能
你具备特殊才能吗？
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小结
市场营销学：
培养战略思考能力
树立顾客导向观念
掌握现代营销方法
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课程要点
营销观念：顾客（观念）
营销战略：规划、环境、消费者、调研、定位、竞争（战略）
营销组合：产品、定价、分销、促销、服务（方法）
营销管理：计划、组织、控制、验证
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第一课：营销观念
第一单元：导论
第二单元：市场营销
第三单元：市场营销观念
第四单元：市场营销前沿理论
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第一单元：导论
关键词：顾客
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P1:市场营销---我们这一代人的核心思维方式
体验到了吗？
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关于营销的一些思考
你家祖传秘方熬了七七四十九天的东西，一定好卖吗？
你知道“石库门酒”吗？
你是否去过“全家便利”？与你家门口的其他便利店有什么差异？
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