品牌发展战略规划报告.ppt

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GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.
胡姬花花生油品牌战略规划
广州市天进广告有限公司
一九九九年八月十六日
绝密资料
版权所有
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策划背景
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企业品牌架构
企业
金龙鱼
胡姬花
花生油
鲤鱼菜油
元宝豆油
综合性品牌
专业性品牌
互相补充
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胡姬花花生油品牌建立的目标
即我们希望品牌将来怎样地被认同以令业务扩至最大？
中国花生油第一品牌
[ 胡姬花花生油，高品质花生油的代表和典范 ]
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胡姬花花生油品牌建立的目的与挑战
建立品牌
如何建立胡姬花品牌的偏好度和忠诚度，即如何使品牌长期赢得消费者的“脑”和“心”？
如何通过品牌的威力寻求胡姬花在新的领域，包括地理上的、文化上的新的增长点？
管理品牌
确定品牌核心价值
确定品牌识别体系
如何体现品牌价值的长期统一性与阶段灵活性？
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建立品牌
1、胡姬花花生油品牌如何赢得消费者的“脑”和“心”？
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花生油如何赢得消费者的“脑”和“心”？
心
脑
理性决策
价值认同
体现企业/产品/服务价值
企业实力、设备、管理、文化、荣誉
产品产地、性能、包装、色泽、味道
服务措施、设备、文化、方便、亲切
品牌所代表的意义及其个性的宣言
品牌在消费者心目中产生的印象
品牌表现的主要个性之特征
消费者在使用其产品过程中的感觉
长期来讲，趋向同质化
体现品牌价值和竞争差异化
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鲁花如何赢得消费者的“脑”和“心”
脑
企业ISO9002国际质保认证
山东省质检局指定产品（包装上直接发布其评语）
入锅不起沫、不冒烟
富含维生素E，不含黄曲霉素等
国际创新材料pet包装
更新换代的花生油
心
品牌在消费者心中产生的印象 来自优质花生产地，品质可信
品牌表现的主要个性之特征 浓香（TVC中的镜头表现）
消费者在使用鲁花产品的感觉 温情的关怀
滴滴鲁花，香飘万家
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胡姬花如何赢得消费者的“脑”和“心”
脑
销售主张：？
心
品牌独特价值：？
企业：？
产品：？
服务：？
品牌在消费者心目中的印象：？
品牌表现的主要个性之特征：？
消费者使用产品的感觉：？
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胡姬花花生油的核心价值是什么？
花生油市场
机会点
胡姬花
品牌概念目标
的愿望和
价值观
花生油
产品类别给
消费者的
印象
21世纪食用
油消费主流
趋势
胡姬花
品牌个性
定位
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