以公益活动创新拉动纸媒品牌提升
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都市平面媒体如何结合自身特点，进行计划性和针对性公益活动策划，尽量避免同质化、概念化等策划中的“诟病”，已成为都市媒体热议的话题。《安徽商报》通过10年来近百个成功公益活动案例实践，不断总结、反思，在活动策划机制、组织协调、宣传报道与公益广告配合联动、活动执行及评估等环节，逐步形成了一套较为成熟的公益活动策划执行体系。
一、公益活动策划方向：突出与时代同步，唱响主旋律。
要把握策划方向并结合本地区及媒体自身实际，强调都市人群的公益活动需求。《安徽商报》连续8年坚持每周对城市特困人群的捐助，每周日辟出两个整版“爱心面对面”专版，刊发全省各类困难群体的故事及心愿，
8年已解决2万多人的即时捐助，进行常态公益活动。同时还在不同时期，结合主旋律要求，如在每年大学生开学前，与省希望工程办公室联合举办“圆梦大学”爱心助学计划；汶川地震发生第二天，《安徽商报》就与省红十字会、省慈善协会联合开展了“情系汶川”爱心捐助行动，活动期间累计受捐近5000万。
在公益活动策划上，《安徽商报》不仅突出了主旋律，同时以点带面，快速反应，确保了公益活动的即时性和热点性。
二、组织与分类：突出细分目标人群，强调贴近性。
公益活动策划不仅在于创新，更在于善于进行活动组织和具体分类。活动的根本是“组织出来”的，都市媒体的特点就是组织能力强，善于整合各界资源。如何将公益活动做好，做出效果，搭建互动平台，从而提升都市媒体的品牌影响力，关键看团队策划组织能力。
目前公益活动在各媒体“层出不穷”，很多商业策划也往往以公益活动的面目出现，致使公益活动形象受损。其实，就都市报而言，公益活动目前大致集中在以下四大类，一是助困篇。二是助学篇。三是各类针对城市热点及相应节日的各类公益活动，如环保类、植树类、无烟日等。四是各类城市人群急需的各类公益平台，媒体通过策划组织并搭建平台，如交友活动、有纪念意义的集体婚礼、免费各类招生咨询会、爱心送考生、学生暑期实践等活动。
《安徽商报》10年来公益活动紧紧抓住组织到位、整合资源到位、活动目标人群精准、活动分类细化，从而使各类公益活动在组织开展时串连成线，形成公益活动体系，并日益形成独有公益活动品牌形象。
三、公益活动的执行：项目负责制和流水化作业模式。
公益活动能否成功，策划是核心，执行是关键。《安徽商报》大量实践证明，公益活动的开展“三分策划、七分在执行”。《安徽商报》的公益活动实行项目负责制和流水化作业模式，具体是分环节剖解落实。有专门策划会，实施策划项目小组负责制，打破
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