广告语中的别解现象探究.pdf

第 卷 第 期 成 宁 学 院 学 报 ．．．
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文章编号 ：— — —
广告语 中的别解现象探究
张 丽
华 中师范大学 文学院，湖北 武汉
摘 要 ：别解是 广告语应 用中比较特别 的一种修辞现象。把 广告语 中词的 别解分 为谐 音别解 、多义词 别解、异 构
别解和对 象别解四大类 ，分别加 以分析 和 阐明。其 中涉及 了一些 广告语 中的别解 与其 它词 格 叠加使 用 的现 象。
主要从心理语言学方面分析 了广告语 中别解现 象产 生的原 因和接受的情况。
关键词 ：广告语 ；另解 ；发散性思维 ；记忆
中图分类号 ： 文献标 识码 ：
一
、 引 言 希望尽快把斑点 和痘痘都去掉 的心理 。
广告语 ，作为一种公众 语言 ，除 了应简 明扼要 ，朗 朗上 例 “”一点 一滴把家发 。“”牌 燃气 助燃节
口 ，还应适 当讲求语音 、语 调、语 形搭 配等 。我们 做广告 的 能炉嘴
目的是 为 了销售 产 品— — 否则 就 不 是做 广 告 宋 秩鸣 等 “”可临时谐音别解 为“我 发发”，此广告语 巧妙利
奥美 的观点 ，：。既 然 目的是 销售 ，所 以广告要 用谐音，结合炉嘴一点一滴节能的特点，道出了点滴累积能
力求吸引和影 响 消费者 。但 是销 售 也并 不代 表广 告 的全 致 富的真理 ，别 出心裁 。
部 ，只有 当某种消费观念深深植入消费者的脑海时 ，商 品才 多义