一周年庆活动方案.doc

一周年庆活动方案.doc一周年庆活动方案
1周年店庆提案
主题：展翅1周年激情共分享
时间：12月4日-12月6日（周五至周日跨度3天）
一、 活动目的及背景：
对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以 大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况，及周边人群的消费 档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。
金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对 于也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力 度的宣传及促销活动。
综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。
节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的H子里，我们应该抓 住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升 商场销售。
二、 市场分析
1、 优越的地理环境；
目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消 费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。
2、 准确的商业地位；
集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌及大型超市， 突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对于中摄取客户， 争夺市场份额。
3、 优雅的购物环境；
目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多 的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能 给人一种高档、时尚、潮流的优越感。
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5、 强劲的竞争对手；
华润万家摩登百货大润发领好广场百事佳
6、 时尚百货加大型超市可以强强联手；
7、 新兴企业，市场份额不足，广告宣传还需加大力度，增加品牌知名度，还需进一步规 范内部运营体系。
二、活动策划
A、升旗及典礼活动
仪式时间：2009年12月4日 上午09:00-10:00
仪式地点：XX北广场
仪式主题：弘扬企业文化
公司高层领导检阅员工，由物业部组织保安举行升旗仪式，升2种旗帜（国旗、企业标志 旗），到场员工需着公司统一制服，肃立行注目礼。
具体流程：1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅；
2、 奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎；
3、 公司领导就坐主席台；
4、 主持人介绍领导及嘉宾；
5、 主持人宣布东区商业城1周年店庆仪式正式开始。方队面向升旗台
准备就绪，升旗队准备就绪。
6、 主持人宣布：“请主席台的各位领导起立”舞台音响操作人员播放
进行曲，升旗开始；
7、 主持人宣布升旗结束，请主席台各位领导就座，方队面向主席台；
8、 马总致辞；
9、 陈总致辞；
10、 公司领导进入商场对店容店貌及服务礼仪进行检查。
B、SP主体活动：
提案A、满100元送108元礼券（注：此活动主要考虑店庆，力度相对较大）
活动时间：12月4丨1-12月6丨丨（周五至周I I跨度3天）
活动内容：
活动期间，参加此活动的专柜，当天消费累计的电脑小票，满100元送2
108元礼券，满200元送216元礼券，依此类推多买多送。（部分专柜及特价商品不参与本 期活动）