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新闻报道策划的四忌
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　　［收稿日期］2007－05－11
　　［作者简介］刘青(1971-)，女，山西太原人。新闻中心要闻部记者 。研究方向：新闻传播学。
　　
　　［摘 要］随着媒体竞争的日益加剧，针对一些特殊的新闻事件宣传进行策划，以期形成组合式报道的方法正在为越来越多的媒体所运用。在策划新闻报道时，忌闭门造车，人云亦云；在实施新闻报道的策划时忌刻舟求剑，虎头蛇尾。
　　［关键词］策划； 策划新闻报道；实施新闻报道策划
　　［中图分类号］G212 ［文献标识码］A［文章编号］1009－2234(2007)03－0162－02
　　
　　一、什么是新闻报道策划
　　
　　策划，本意为筹谋、计划或谋略。现在引申为为实现特定的目标，提出新颖的思路、对策，制定出具体实施方案的思维及创意实施活动。
　　策划，原本是一个市场营销领域的专业用语，但是随着媒体竞争的日益加剧，针对一些特殊的新闻事件的宣传进行策划，以期形成组合式报道的方法正在为越来越多的媒体所运用。要想在激烈的媒体竞争中胜人一筹，大胆的构想、独特的创意、周密的筹划必不可少。因此，业内有着这样的说法：新闻媒体正在悄然经历着一场变革，它正在由采访时代向策划时代转变。《人民日报》前总编辑范敬宜认为：“总编辑的主要任务，其一是把关，其二是报道策划。”《解放日报》前总编辑秦绍德撰文指出：“在新闻媒体内，报道策划已成为新闻报道宣传活动不可分割的一部分。”“是新闻报道宣传活动的第一步”。
　　那么，什么是新闻策划呢？有定义称“新闻策划”可以理解为“新闻媒体动作策划”，即是对新闻媒体生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备以及其他各类经营活动和社会活动等进行运筹规划。在本文中，我谨就其中一方面，即新闻报道的策划展开讨论。这里所指的新闻报道策划是指新闻媒介为了更好地配置和运用新闻资源，以取得最佳社会效益和经济效益而发挥主观能动作用在新闻实践活动中进行的谋划与设计，其目标在于使媒体能够最大限度地利用新闻资源去影响受众，取得最好的社会传播效果。

　　
　　二、新闻报道策划的四忌
　　
　　新闻媒体在策划新闻报道时，总是力图要营造“规模效应”，尤其在一些重大事件的宣传上，更是讲究战役性的专题报道，要用有规模的、有影响力的报道来树立媒体的形象。那么，新闻报道策划的成败究竟取决于哪些因素呢？我在多年的新闻工作实践中，总结出新闻报道的策划和实施过程中有四忌。
　　一忌闭门造车
　　“新闻是客观事物的反映，是对那些已经发生的