移动互联网广告运营模式精要.ppt

移动互联网浪潮下之 WiFi 广告运营?讲师陈杰文运营模式目录? Yahoo 的门户模式? Google 的搜索模式? Facebook 的社会化模式? Youtube 的视频模式?网络游戏的 IGA 模式?电子商务的淘宝客模式互联网广告 Age 互联网趋势门户时代搜索时代社区时代代表公司 Yahoo Google Facebook 广告模式传统页面广告关键词广告社会化广告代表应用 Banner 广告 Google Ads Facebook Ads 广告,是互联网发展的重要“地标”。一个互联网时代,就会有一种典型的广告模式;反之,一种典型的新广告模式成立,寓意着一个新的互联网时代到来。互联网广告 Age 传统广告 Google 广告 Facebook 广告 PUSH Half Pull Pull 影响有影响力的人影响有关联的人影响有关系的人互联网广告模式与人的关系 Yahoo 的门户模式“传统广告”是一种 push 模式,面向不确定受众的“广播”模式,因此,传统广告往往会选择受众关注的人或物(事)作为代言,他们的思路是“影响有影响力的人”,从而让有影响力的人带动大众。传统广告的代表就是门户网站,比如新浪。虽然雅虎在横幅广告领域遥遥领先, 但在最有利可图的关键词搜索广告市场,却严重落后于谷歌。到处都是 Banner 广告门户的海量内容、及时性、品牌庞大的用户点击量( PV ) 影响有影响力的人-广告模式,最好的 Case 是电视广告,虽然观众在减少,但收入不减少。 Google 的搜索模式? Google AdWords 关键字广告? Google AdSense 广告联盟“ Google 广告”是一种“半 pull ”的模式,虽然广告的投放也是页面广告,但由于受众先“主动”搜索了关键词,所以相当于受众有“一半”的“ pull ”行为。我们不是说 Google 广告模式一定“取代”传统广告模式,但是 Google 广告模式的思路是“影响有关联的人”,确实比传统广告模式更有效。 Google 入口-关键字页面关键字匹配广告 Facebook 的社会化模式一个 Case 分析: ?一个小姑娘逛商城,她本来想买一件衣服,但最后衣服没买,却买了鞋子。这样的情况很多。? Google 的广告:小姑娘可以通过 Google 搜索到衣服以及购买衣服的具体位置, Google 广告相当于告诉小姑娘去哪买衣服。? Facebook 的广告: Facebook 广告却有可能最终建议的是让她买双鞋。?现在的问题就转换为, Facebook 广告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢?解决方案就是——影响有关系的人。 Facebook 假设小姑娘的某个朋友,正好有这双鞋;然后 Facebook 躲在幕后,让小姑娘的朋友事实上去影响了她。?因此, Facebook 的广告模式,不是简单的产品广告、品牌广告,而是关系广告-影响有关系的人。 Facebook 的社会化模式社交网站广告业务的发展方向? 个性化的广告服务谷歌倡导的在线广告模式一个能为用户提供各种真实信息交流的平台个人个性化页面 Vs Facebook 的最新广告系统会根据用户的喜好为每个用户准备最合适的广告匹配、有用、服务关键词更精准的“分众人群”广告 Vs Google 的准确营销 Youtube 的视频模式 Buzz targeting 产品视频节目海量的分享视频节目优化统计分析算法有潜力走红的视频视频 1/5 底部处广告-双方共享广告营收 Youtube 模式的关键:海量的分享视频节目、特定的算法、广告主资源-但到目前还没有盈利背景广告网络游戏的 IGA 模式游戏内置广告( In-Game Advertising ,简称 IGA ) IGA 关键三点: 游戏中是否预留广告位? -美感与第三方用户是否能够准确定位-虚拟世界用户重要?收入重要? -新的收入源,矛盾。