从蜀山传奇的传奇说起.pdf

开放平台精品游戏运营之路
——从《蜀山传奇》的传奇说起
Chriszwang(王智刚)
TGX X5产品中心 | 蜀山传奇项目组
目录
为何要做精品游戏
蜀山传奇的传奇
蜀山的优化策略
KPI管理不挖收
新迚管理的小案例
口碑建设不拉收同样重要
为什么要做精品？
第三方应用收入占比
1% （2012年7月25日）
19%
80%
收入前10%游戏 其他游戏应用 非游戏应用
收入前10%游戏贡献开放平台大盘收入80%
什么样的游戏才是“精品”？
腾讯：
高活跃，生命周期长
玩家： 高留存 开収商：
好玩！高人气！ 盈利强，市场份额大
高新进 高付费
“三高”游戏
蜀山传奇的传奇
3个月 •《蜀山传奇》上线收费时前其实仅10人团队封闭开发了3个月。
第1款 •《蜀山传奇》是首款从开放平台转入互娱精细运营的网页游戏。
•开放平台背景下，新型独代运营模式的探路者之一。
• 开始被认为是短线产品，后运营团队力破万难，投入后产品至今
15月+ 15个月，仍保持较高成绩。
•2012年5月，《蜀山传奇》被业务管理部评定为亓星级产品。
五星级 •除《蜀山传奇》之外，目前仅《七雄争霸》获得此殊荣。
•2012年9月，获评互娱精品文化奖金奖。
纳尼，这就是五星级的蜀山传奇？
蜀山的内容优化策略
敏捷迭代 顺应玩家需求 収挥优势 KPI达成
持续填充玩法 保持PK导向 深挖收入
内容玩法丌足 社交性弱
开发周期太短的 单机画面的先天
高注收比 中上水平的 后遗症 缺乏
高ARPU和付费 留存率