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论广告语中的人际功能
　　摘 要:系统功能语言学家Halliday认为,人际功能是通过语气系统和情态系统来体现的。表现为语言的互动性,评价性,认知性。只要能体现人际功能的语言表达形式都是体现语言人际功能的手段。联系韩礼德的系统功能理论来分析广告语的语用特点。
　　关键词:韩礼德;人际功能;广告语
　　
　　韩礼德(,1925-),英国语言学家。韩礼德是伦敦学派的主要成员,又是“新弗思派”的领袖,他坚持从系统和功能的角度研究语言。世界各地围绕着韩礼德已形成了一支系统功能语法学家的队伍。韩礼德认为语言的性质决定人们对语言的要求,即语言所必须完成的功能。这种功能千变万化,具有无限的可能性,但其中有着若干个有限的抽象的更具概括性的功能,这就是“元功能”(metafunctional),或称“纯理功能”。“元功能”是种种语言用途所固有的,是语言的普遍特征。其包括:
　　(1)“概念”元功能;
　　(2)“人际”(interpersonal)元功能;
　　(3)“语篇”(textual)元功能。
　　上述三种元功能用较为通俗的话可转述为“观察者”的功能(指说话人对主客观世界的观察),“闯入者”的功能(指向他人灌输自己的思想)和“相关”功能(指语篇的完整性、一致性和衔接性)。
　　人际功能是充分运用语言来表达社会的和个人的关系,包括讲话者进入语言情境的形成。子句并非仅仅局限于及物性的表达系统,而是在成人的语言系统中同时存在着非概念性的要素。这些要素组合在一起,形成了语言的人际功能,涵盖了语言的各种特殊用法。
　　人际功能通过语气和情态来实现。语气表明讲话者选择某言语角色,同时也赋予了听话者一种言语角色。讲话者选择了命令语气,发出命令,同时置听话者于预期的遵守命令的角色之中。情态则说明讲话者有否作出论断。语气由两部分组成,即主语和限定成分。主语可以是名词,名词词组,或者从句。
　　韩礼德认为在各种言语角色中,有两种是最基本的,即:给予和求取。在交际过程中,交际对象也可以分为两类:物品或服务与信息。由此,言语角色和交际对象的组合产生了四种基本的言语功能;提供,命令,陈述,提问。
　　广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂
,是诱惑读者的主要工具,经过美均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。
　　因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语。
　　广告种类繁多,其中最能体现语式影响作用的是媒介分类广告(classification by medium)。按媒介载体不同,广告可分为报纸广告(Newspaper Advertisement)、杂志广告(Magazine Advertisement)、电视广告(Television Advertisement)、广播广告(Radio Advertisement)、户外广告(Outdoor Advertisement)等。这些登载在不同媒体上的广告,由于读者接受信息的方式不同,而具有不同的特点。
　　广告英