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试论当代广告语设计的嬗变
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　　中图分类号：F713 文献标识码：A
　　内容摘要：目前消费者市场存在细分化、个性化、成熟化特点，同时大众媒体的优势、强势广告的宣传，已经受到消费者抵触，影响力在不断缩减。基于此，本文认为企业应改变广告语言和方式。
　　关键词：广告语设计 种类 当代广告语
　　
　　
　　广告语发展概述
　　
　　语言的产生，极大地提高了人们相互交往沟通的能力。文字的发明，更突破了信息传播中时空的局限，大大完善了人类交往传播的手段。在市场经济飞速发展的今天，商品迅速流通，信息高度膨胀，要使自己的商品在众多的同类商品中突显出来，为商品做广告成为商家必不可少的手段。广告语的定义内涵随着社会的发展、形式的多样，在不断的发展外延。广告是一个边缘学科，也称为交叉学科，其本身与营销、传播等学科相交叉。当广告越来越与其他的学科相融合，不可避免地，当其发展到一定时期，会出现一个新的名词，来取而代之。笔者认为，探讨广告应重点聚焦在如何在广告中进行有效的沟通，或者说未来的广告，应该怎样来创新。传统的广告面临着数字传播技术的挑战，新媒体技术的出现，颠覆了传统的传播及营销观念。

　　各种生动的广告语，已经成为人们生活的一部分，将广告这一最新的文化信息传入千家万户。广告以其独特的信息传播形式以其短小轻便、灵活多样的特点，使得各种信息，以最快的速度，及时有效的传播开来。
　　广告文案伴随着广告的出现而出现，广告是一种信息传播活动，而传播必须依靠传播者与传播对象均能理解的符号完成，广告作品就是这些符号的最终载体，广告中的语言符号就是文案。文案并不是仅仅局限于语言文字，而是包括语言文字在内的一切能传达信息的语言符号。广告文化已经成为社会文化中最具有生活气息的一个生力军。而广告语作为这一生力军中不可忽视的基本要素，以语言所特有的魅力，发挥着重要的作用。

　　广告文案的使命是形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。广告语在广告中起着不可估量的作用，是广告中心思想的标志，也是区分不同广告内容的标志。
　　
　　广告的种类
　　
　　网络广告。之所以说网络广告是一种新的广告形式，首先是基于网络这种新的传播媒体。网络的独有功能是掌握完全信息，颠覆了传统广告媒介的传播非完全信息特点。“链接”使厂商可以将产品的功能、颜色、质地、产地等全部展示。这使得广告的生存空隙扩展到了广阔的空间。加之网络广告的有“声”、有“色”、有动感，网络广告的投资每年都在攀升。
　　搜索竞价排名。这是由网络衍生出来的一种广告形式，可以扩大营销和提升企业知名度。搜索引擎平台，可以看到一排