皇冠男装品牌战略规划.doc

皇冠男装品牌战略规划
皇冠男装品牌战略规划
Crown
——皇冠男装,都市贵族的精品生活!
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
〖品牌分析〗
一产品分析
消费人群定位:35岁—48岁的都市精英贵族
性别:男(男性是主要消费群体,女性为潜在消费群)
产品类型:西装、衬衫等正装类男装
产品风格:精品、贵族
产品价格:200元以上
营销方式:
品牌现状:
但缺乏品牌的统一标识系统
缺乏品牌的核心定位
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
【消费群定位】
事业成功、对生活品质有高要求、品味成熟的高收入阶层、现代都市精英。
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
【核心产品】
经典系列
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
商务系列
海洋系列
高尔夫系列
【品牌文化定位】
作为身份与地位象征的男士服饰品牌
皇冠是“成熟魅力、成功身份、高端品味”的代名词
是高品质生活方式的无畏探索者
和身体力行的积极倡导者
永远立在时尚的最前沿,是时代潮流的风向标
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
〖品牌文化一〗
品牌起源
Crown皇冠源自于具有浓厚艺术气息的英国伦敦的顶级男装服饰品牌,糅合了时尚与经典的设计风格,在款式、图案、布纹、面料上寻求最佳搭配。没有华丽的外表,但它成熟稳重、简洁中显露高雅,又不失时代气息,随时都有全新的演义,充满朝气,更加显示出成功男士的稳重成熟和独特魅力。
Crown皇冠的店铺形象与广告形象一直为行家及消费者所称赞。产品、形象、目标消费群体的三位一体组合,不断地演绎着一段又一段成功男人背后的故事,文化底蕴悠远深长。稳定而成熟的忠诚会员就是 Crown皇冠得以长期发展的基石, Crown皇冠以能倾心服务于这批高素质品味的簇拥而深感自豪。这就是 Crown皇冠的魅力所在1>.......
Crown
皇冠
——————男人的精品生活——————
〖品牌文化二〗
品牌起源
源自英国伦敦的皇冠Crow服饰公司创立于1916年, “Mr. Louis ”路易斯先生系出名门,其身份拥有英国皇室血统。从小对服装设计有着浓厚兴趣,最终成为英国著名服饰设计大师。贵族身份的象征,典雅、庄重是英国皇冠Crow男士服饰的宗旨,充分展露男士魅力,风行欧美上流社会,成为不可失却的大家典范之男士首选。 Mr. Louis凭借创意的设计和独到的裁剪技术,一跃成为英国最年轻的时装大师。其锋芒已经盖过了当时众多资历深厚的设
计师。 Mr. Louis优雅且不失时髦的设计风格更为英国上流社会一道迷人的风景,受到名媛绅士们的青睐。 1902年,18岁的Mr. Louis被送入英国著名的贵族院校学习服装设计,天才的Mr. Louis很快在服装领域咱露头角,并获得英国“时装金童”的美誉。 196>06年, Mr. Louis开设第一间个人服装工作室,为当时的社会名流设计和制作服装及配饰。 1916年, Crow商标于英国伦敦正式注册,标志着这个时尚男装品牌的诞生。 1930年, Crow店面遍布伦敦、曼彻斯特、爱丁堡、巴黎、马赛、里昂等英国、法国